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传统纸媒的二维码技术运用

  • 投稿二哥
  • 更新时间2015-10-13
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文/杨珏

摘要:新媒体冲击传统纸媒时,二维码能够给传统纸媒带来新的活力。二维码在纸媒中的运用:传播从单向到互动;内容从有限到无限;视听从单一到丰富;广告样式从一元到多元。二维码在当前的发展过程中存在一些缺陷:对智能手机过度依赖;传播可能携带手机病毒;大部分受众缺乏一边阅读纸媒一边扫码的习惯;链接的信息与其他资源相比缺乏优势;对媒体工作人员提出新的要求;内容创意有瓶颈。未来二维码的发展趋势包括:促使信息精选;发展网络内外环境;创新技术与内容;提高从业者素质。

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关键词 :传统纸媒;二维码;技术运用

引言

在新媒体技术的快速发展下,很多传统纸媒都在寻求自身的发展策略,对于发展策略,可谓众说纷纭,也是学术界一直热议的话题。截至目前,传统纸媒所达成的自身发展共识为:纸媒必须不断去丰富自身的内容,做到“内容为王”,充分配合当前的新媒体环境,使用多种技术去逐渐完善自身的功能,以此应对新媒体的冲击力。在此种环境下,二维码技术的诞生能够帮助纸媒适应数字化,实现相互互动。

1、新媒体对纸媒的冲击与纸媒的优势

在新媒体的强大挑战下,传统纸媒已经不能满足受众对于媒体的需求。传统纸媒版面有限,不能随便加版面,缺乏音频、视频、文字、图像、评论互动等信息,缺乏感受体验,发布周期长。但是新媒体容量无限,个性化突出,形式表现丰富,能迅速和受众形成互动,并能进行紧密的沟通,有众多的受众。

虽然传统纸媒不断受新媒体冲击,但其最大武器就是信息的真实度和权威度。新媒体不断进行普及,信息碎片呈现越来越强的趋势,由于彼此表现手段不一,评论不一导致新媒体在传播过程中出现了不少虚假信息。不少受众面对新媒体信息无法辨别真伪,也去发布虚假信息,导致虚假信息大规模传播。此时的传统纸媒在信息发布方面具有十分权威的优势,并占有较多的实力,成为诸多新媒体转载的对象。

2、二维码在报纸中的运用

二维码技术最早源自于日本,早期原理是用若干和二级制对应的几何体来表现相关的文字,利用图像的输入与相关扫描设备读取信息,实现信息的自动处理。早期手机则主要利用摄像头、解码软件对几何体进行扫描,并进行解码,以此进入网络平台。

当智能手机与平板电脑等设备普及时,二维码已经成为人们关注的话题,目前日常的工作与生活中随处可见二维码。不管是食品包装还是汽车购票,人们都在使用二维码。二维码在中国传统纸媒中运用始推2006年,《每日新报》、《楚天都市报》、《新闻晨报》、《新京报》等报纸首先开始使用二维码,原先印刷在报纸上的传统新闻,利用手机扫描,能够进行关注,并随时可看。[1]

此后报刊运用二维码越来越多,如《时尚VOUGE》推出“魔码”、《青年文摘》推出“快拍”。2013年7月1日,代表我国“党报领导”的《人民日报》在创办65周年之际,在头版头条刊登了一条《致受众》,并利用二维码进行创新,实现了媒介融合。用户利用智能手机或IPAD等设备进行扫描后,就能快速上网,并能浏览相关的信息。原先报纸作为平面媒体的缺点不复存在了,《人民日报》在媒介融合方面跨越了很重要的一步。[2]如今二维码在纸媒中的运用包括以下方面:

2.1 传播从单向到互动

新媒体快速发展,媒体与受众互动已经成为当今最重要的媒体互动趋势。传统媒体的传播方式属于线性传播,无法满足受众的积极参与心理。虽然有些纸媒开设了“受众来信”,但是受众的参与与纸媒的反馈是存在时差性的。传统媒体缺乏互动,但是利用二维码的新媒体能够很好地与受众进行互动。二维码能增强传统纸媒与受众之间的双向互动,打破以往传统的单一传播方式,不少智能手机中本身具备快拍二维码的软件,受众能够迅速扫描并识别,登陆报刊的网页,阅读报刊的新型资讯,也能一边看电子报刊一边进行互动。类似于网络的受众调研、投票参与、不良信息举报等,都能直接拉近传统纸媒和受众之间的距离,促使传统纸媒增强影响力。受众也可以根据需要下载相关的二维码制作软件,将信息快速转换合成二维码,制作属于自己的二维码,并运用二维码将相关信息直接传送给传统纸媒。

2.2 内容从有限到无限

使用二维码技术能够让传统纸媒从文字表现转换为综合表现形式,包括音频、视频、超链接等。受众阅读时不仅能依托文字,还能根据相关的链接去阅读更多的信息。依靠二维码能够实现传统纸媒信息的延伸。传统纸媒因为版面有限,每期只能提供限量的信息,携带不方便,且无法像电子媒体那样进行检索。纸媒使用二维码技术,直接与网络互连,当受众点击进入网站,可以根据自身的需要寻找喜欢的内容。当前纸媒越来越失去市场,很重要的一个原因在于其内容负载太少,无法满足受众需求。使用二维码扫描进入网站,受众可以任意进行搜索找出自己所需要的信息。而与二维码融合的网络则是具有无限信息量的,如果服务器空间足够,能不断地进行信息填充。传统纸媒与二维码结合后,新闻的广度与深度都得到极大的拓展,并能够给予受众全面且无限的报道。

2.3 视听从单一走向丰富

传统纸媒因为条件的客观限制,只能提供少量的文字与图片给受众。当受众阅读时,很多内容无法满足他们的需求。在这样的情况下,二维码给予智能手机极大的空间和平台,能够使得信息以音频、视频、文字、图片等综合形式进行表达,达到丰富的立体化传播效果。

2.4 广告样式从一元到多元

随着二维码不断进入诸多企业与商家的领域,纸媒中加入二维码能够丰富广告的形式,还能准确进行投放。传统广告投放时,并不能做到精准式投放。传统纸媒投放广告时,大部分广告是无效的,因为无法对广告的阅读量进行精确统计,只能使用模糊统计法和抽样调查法,这样根本无法对广告进行十分有效的统计。但是出现二维码后,受众在纸媒上看到自己所需要的商品,用二维码进行扫描,就能够看到商品的详细信息。这样的广告投放能够取代纸媒的投放,作为商家,利用技术能准确检测出二维码的刷码量,了解有多少受众对该广告有兴趣,这些是传统纸媒所无法企及的。同时,也能提供给受众更多的服务信息,提高传统纸媒的使用度,达到传统纸媒的增值服务。可以看出,纸媒利用二维码技术与新媒体融合,便能得到完美的广告收入。

3、二维码技术目前发展中的缺陷

尽管二维码技术能够提供给纸媒新技术、新环境下的内容,使得传统纸媒拥有丰富的表现形式,但是受众应该清楚地认识二维码能够给传统纸媒带来新出路,给传统纸媒注入新活力,能够帮助传统纸媒进入新的变革。与一些运用二维码的西方国家相比,我国的二维码尚未达到完全成熟的地步,二维码的应用如要达到完全理想的状态,仍需要更进一步的发展。如今二维码在纸媒运用中存在一些问题:

3.1 对智能手机过度依赖

二维码是连接传统纸媒与新媒体的媒介,需要一定的扫码工具进行完成。对大部分人群而言,较为方便的扫码工具是手机,智能手机能充分实现传统纸媒的“移动阅读”,智能手机是传统纸媒实现数字化的重要门槛,没有智能手机将无法进行扫码。目前报纸的受众人群中,有一部分是中老年群体,对那部分群体而言,本来需要阅读,但是不会使用智能手机,就使得他们没法用手机阅读,这是目前使用二维码技术的一大阻碍。

3.2 传播可能携带手机病毒

二维码是一种新型的信息技术,在给受众带来便利之时,病毒、恶意程序、钓鱼网站等均有可能利用二维码扫描而进入手机。如果受众使用手机扫描,则将病毒携带进入手机,而且自己的信息也可能被别人恶意占据,一些不可想象的后果将会出现。如今一些安全部门出台了相关建议,不要随意扫码,防止个人信息泄露或者进入病毒网站。

3.3 大部分的受众缺乏一边阅读纸媒一边扫码的习惯

大部分受众习惯利用新媒体的方便,也习惯利用纸媒获取权威信息。对于大部分人而言,他们并不习惯一边阅读报刊,一边进行扫码。一边阅读报刊一边扫码是全新的阅读方式,是需要一定时间培育的。

3.4 链接的信息与其他资源相比缺乏优势

“自媒体时代,免费的网络信息泛滥,报纸二维码目前提供的内容和服务并不具有传播优势”,[3]温州商报对受众二维码进行分析后显示,对于独家新闻、一些进行更新的内容,受众具有较高的扫码可能,但是对于那些提供独家信息的全媒体内容,要进行适当更新,必须在自身的报刊团队中融入全媒体的采编队伍,并投入大量资金。

3.5 对媒体工作人员提出新的要求

在传统纸媒那里,媒体工作者取得新闻线索,并将新闻线索转化为文字信息,这些信息在经过审核后,能够直接刊登于纸媒,对于新媒体而言,信息传播要及时迅速。传统纸媒使用二维码,不但要对文字进行加工,而且还要制作成视频、音频,这就对媒体工作者提出一定的要求,鼓励传统纸媒工作者成为全媒体人才。

3.6 内容创意仍旧有瓶颈

传统纸媒在竞争激烈的新媒体时代如想取胜,深度报道是其不变的法则,在新媒体不断发展的今天,传统纸媒利用二维码进行创新进入融合,将文字转换成音频视频,这是内容互动的新意。如何在简单文字的基础上充分实现视听的二次编辑,并展现出内容深度的意义,这是当前二维码创新使用的重要难题。

4、未来二维码的发展趋势

在网络信息不断发展的时候,二维码单单作为内容的简单延长是没有任何优势的,如果在新媒体时代让受众乐于用智能手机进行扫描,纸媒的二维码必须要去掉传统的根深蒂固的办报思路,要从内容和形式两个方面进行突破,寻找进一步的发展,满足新媒体时代受众的需要。

4.1 促使信息精选

新媒体时代的信息属于粗放信息,受众面对的信息是海量且没有规律的。在海量信息面前,传统纸媒尤其要注意对信息进行精选,保证信息的优良,在受众进行信息选择时,能让受众在最短的时间,获得最好的信息。在这样一个精选的过程中,纸媒二维码在磅礴的信息传播中就具备独特的优势。

4.2 发展网络内外环境

传统纸媒所提供的内容不是扫描并进行编排即可,应该利用文字、图片、音频、视频混合进行,使得纸媒传播具有较丰富的表现方式。当前有一些手机报,具有很强的网络特点,能够实现受众与媒体本身的互动,而且互动得较为轻松,也十分适合阅读。

4.3 创新技术与内容

二维码在使用过程中,能够使得报纸在新媒体背景下得到充分发展,其不但要求纸媒在技术方面不断实现创新,而且对内容的附加值、创意度、开放度提出了新的更高的要求。纸媒始终要坚持 “内容为王”的概念,使受众得到视觉和听觉的双重体验。其视频内容也必须是有创意、独特性的内容,而不是文字的简单补充,利用声画结合的方式进行报道,能够在立足文字报道时,不断引导受众使用二维码。

4.4 提高从业者素质

纸媒使用二维码无疑对媒体工作人员提出了一定的要求,并且加大他们的工作强度。作为记者,不但要使用传统的编辑方法,也要学会制作视频音频,不断去提高自身的专业素质,使得传统新闻从业者过渡为现代化的新闻工作者。

传统纸媒使用二维码是当今走进新媒体时代、融合新媒体的重要表现,也是传统媒体进行新媒体展现的重要方式。二维码给传统纸媒带来了新的发展契机,但是因为种种原因,目前二维码的发展仍旧有一些缺点需要克服,当前的纸媒二维码的发展仍旧有不少困难,传统纸媒进入当今新媒体的时代,不是单技术方面进行创新就可以,也需要相关的人才配置、人才服务得到进一步的发展。

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参考文献

[1] 詹婉容.浅谈移动互联网时代的报纸二维码运用[J].新闻传播,2012(4):201-0202.

[2] 唐忠敏.人民日报使用手机二维码的意义[J].传媒观察,2013(10):9-11.

[3] 陈欣文.二维码,给纸媒带来了什么[J].新闻实践,2011(6):25-26.

作者简介:杨珏,山西日报特别报道部,主任编辑,硕士,研究方向:新闻理论。