文/ 许洁
2013 年以来，在我国工业经济领域多个行业中，持续蔓延且加深的产能过剩成为中国经济发展之“殇”。市场占有率仅仅只有5%的壁纸行业也被产能过剩困扰，给产业的发展带来了严重的冲击。
产能过剩严重
壁纸行业在四、五年的时间内，由30 余家企业“壮大”到1000 余家，截止2013 年底，国内大约出现350 多条壁纸生产线。从机器设备产能来看，每条生产线假设每天运转12 小时，每年大概生产约有4.6 亿卷，而据统计2012 年国内壁纸市场需求总共1.6 亿卷，假设2013 年的市场需求不变的话，那么从2013 年的产量、实际需求的对比来看，壁纸行业过剩约近3亿卷。
壁纸产业发展不容乐观，但业外人士对此并不了解，纺织、布艺、地板、橱柜、纸业等“业外人”还在纷纷介入壁纸市场。
市场潜力成为“业外人”争相抢食的主要原因之一。数字显示，日本、韩国90% 以上的室内墙体都被壁纸所覆盖，而在中国比例仅仅占到5%，市场潜力巨大，为“业外人”提供了无限想象空间。此外，“高额利润”假象也为“业外人”提供了想象空间。但是实际上，壁纸产业利润是很微薄的。
价格战扰乱市场
市场经济本身就是过剩经济，一定要维护公平的竞争环境，保证信息对称，适度过剩将有利于市场发展。但倾斜过度供大于求，产能过剩将引起市场无序竞争。
产能过剩让更多的企业卷入残酷的“价格战”漩涡。2013 年很多墙纸品牌为了争得短期的市场份额，引发恶性竞争，靠低价吸引消费者，质量直线下降，迫使别的品牌也要降价，最终都因为利润太低而无力回天。
有人认为低价是暂时策略，先抢占市场，待有市场地位后掌握定价权。殊不知，当企业进行低价销售的时候，已经给全行业的这类产品定了价，套上了枷锁。消费者会依照这个标准，对整个产业的同类产品进行审核。如果产品不是绝对的垄断经营，那么价格一旦降下来就很难涨回去。
用创新带动行业发展
抄袭、同质化现象可以说在国内很多行业都普遍存在，但是像壁纸行业这么严重的不多，甚至有愈演愈烈的趋势。抄袭、产业同质化只是表面现象，真正的关键在于现象背后企业的创新不足。
在目前房产限购没有松动迹象的形势下，多数壁纸企业受到的影响短期内不会减小，要想突出重围，立于不败之地，只有走创新之路，才能开拓新的蓝海。
壁纸企业要紧紧围绕市场进行产品创新、技术创新、市场创新、资源创新和机制创新，提高产品环保性能，加大技改投入、装备升级换代，努力降低生产成本、不断提高产品质量，加快新产品开发、适时推出市场急需产品，坚持订单生产、提供定制规格产品，获得国际国内相关产品和企业认证，才能做优做强、稳步发展。
用品牌赢取市场
每个产业都有其独权一帜的标杆，这个标杆就是品牌。品牌是改变整个产业版图最强有力的武器。数据表明，在壁纸领域品牌认可度远远高于建材业中的其它行业。未来几年，壁纸行业的品牌差距将越来越大，市场格局将由杂乱无序的价格战转向较为明晰的品牌竞争。当市场发展到一定水平时，统领行业的必然是自动化程度高、规模化定制、标准化生产的大型企业。
少数全国性的强势品牌将成为市场的领导者，跨行业发展的相关品牌会成为市场新的挑战者，一批区域性的优势品牌依然会是市场的追随者，而更多的新锐品牌将作为市场的新生代不断涌现。