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东鹏能否改写陶企上市就“戴帽”血泪史

  • 投稿盖伦
  • 更新时间2015-09-07
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纵观全国,陶瓷行业一直有上市难之说,在数量有限的上市陶企中更出现过不少上市后遭摘牌的现象。鉴于此,不少网友对东鹏上市一事并不看好,直呼“上市就是走下坡”!那么东鹏能否打破“上市即走下坡”的怪圈呢?

文/ 许洁

陶瓷企业的上市门槛很高,很多企业一直都在谋划上市,但是都还没有成功。曾明确对外表示过有上市意愿的陶瓷企业有欧神诺陶瓷、蒙娜丽莎陶瓷、新中源陶瓷等,但不少陶企在筹备上市遇阻后,目前已暂缓上市计划。上市将意味着运作更规范、企业未来发展要求更高,如满足股民的要求,业绩就要快速增长。

东鹏控股:瓷砖与卫浴两大板块一起上市

2013 年12 月9 日,东鹏控股股份有限公司( 简称“东鹏控股”,股票代码:3386) 正式在香港主板上市,成为国内首个在香港成功上市的陶瓷企业。

对于陶瓷行业的人而言,东鹏筹备上市之说由来已久。2013年11 月12 日,一份东鹏控股股份有限公司发布的《网上预览资料集》( 以下简称“资料集”) 已间接披露了东鹏为此番上市所做的准备。《资料集》上显示,按照2012 年零售价值计算,东鹏是中国最大的瓷砖公司,高端瓷砖部分国内市场份额占到9.77%。公司此番拟上市的主体为东鹏控股股份有限公司( 简称“东鹏控股”),于2012 年3 月2 日在开曼群岛注册成立,最终控股股东为包括董事长何新明在内的8 名一致行动人。

《资料集》披露,东鹏为完成上市,曾进行了一系列重组,包括建立境外架构、成立境内控股公司、注入境内业务、收购卫浴产品业务等资本运作,并引入了红杉资本作为其上市前投资者,占公司股本的9.8%。

通过一系列运作,最终东鹏控股包括了瓷砖产品和卫浴产品两大主营业务,业务范围涵盖设计、开发、生产、营销等方面,据统计,截至2013 年上半年,瓷砖和卫浴产品实现12.74 亿元收益,比2012 年同期增长了19.23%。

资料显示,东鹏控股此次共在全球发售股份总数为2.494 亿股,发售价为每股2.94 港元。东鹏控股董事长何新明也表示,本次在香港成功上市很好地诠释了东鹏“十年磨一剑”,而上市将为东鹏的发展带来新机遇,也意味着东鹏得到了国际资本的认同。

股价连续下跌 陶企“上市就是走下坡”?

东鹏作为全国规模最大、品种规格最齐全的专业生产企业之一,专业生产地砖、墙砖、工业用砖及卫浴产品,2013 年品牌价值93.69 亿元,位列建陶行业榜首。在东鹏正式上市挂牌前,有业内人士分析称东鹏由于货源集中,股价容易炒上,料上市后股价短期走势不俗,但是事实却出乎大多数人预料。

数据显示,东鹏控股上市首日,以2.9 港元开盘,最终以2.7 港元收盘,首日交易以低于开盘价结束,跌幅为6.897%。2013 年12 月10 日收盘价为2.67 港元,再次下跌1.11%。除了12月11 日收了一根倒垂小阳线之外,其余几天均表现疲软。多位业内人士分析,就东鹏股票目前的成交量和K 线走势来看,下面支撑不强硬,上涨压力大,如果东鹏还没有相关措施,市面上没有更多利好东鹏的信息,其股价很可能会呈继续下跌态势。

从国内最早上市的鹰牌陶瓷算起,陶瓷行业在资本市场的摸索已长达十多年,但一直以来众多陶瓷卫浴企业始终难以在此领域风生水起。纵观全国,陶瓷行业一直有上市难之说,在数量有限的上市陶企中更出现过不少上市后遭摘牌的现象,如亚细亚和鹰牌陶瓷。鹰牌曾是国内首家上市的陶瓷企业,后来从资本市场折戟而归。而目前国内A 股市场仅有的陶瓷企业斯米克也因上市后业绩太差,在去年戴上了“ST”帽子。

鉴于此,不少网友对东鹏上市一事并不看好,直呼“上市就是走下坡”!那么东鹏能否打破“上市即走下坡”的怪圈呢?

及时做出调整 霸主地位或指日可待

事实上,作为国内首家在港上市的陶企,东鹏控股的上市之路一直不顺利:早在2013 年11月18 日,东鹏控股在港交所发布招股说明书,发售价为每股3.68-4.55 港元,并拟定于2013年11 月29 日开始挂牌交易,由于机构投资者对其定价持保留态度,东鹏控股将每股定价削减近30%,降低至2.94 港元/ 股,挂牌时间也推迟至2013 年12 月9 日。据了解,其在香港公开发售仅获60% 认购,导致业界人士此前对其能否成功上市存疑。

但是不管怎样,东鹏作为国内数一数二的陶瓷企业,本身的底蕴是相当丰厚的。陶瓷企业上市本来就有难度,陶瓷产品不属于快速消耗品,也不像黄金石油属于国际硬通货,所以陶瓷企业上市,很大程度上发行的是企业本身的信用、声望和企业发展理念。如果这部分不能让投资者满意,那么东鹏的股票将堪忧。

2013 年12 月16 日,东鹏控股在上市一周后,举行新闻发布会,宣布东鹏控股香港成功上市。东鹏控股董事长何新明表示接下来将通过资本运营平台,进一步在国际上开拓市场,提升企业国际知名度。而这一点,也是他选择在香港上市的原因之一。

对于一直在低回的股价,何新明表示很淡定,认为资本市场需要一段时间去认识制造营销企业,有了良好的业绩,股价自然会提升。“接下来会保持洁具市场和瓷砖市场的共同增长,发挥协同效应。”何新明说,他对东鹏的未来充满信心,上市后卫浴会借助瓷砖的品牌和渠道优势,成为新的增长点。另外,东鹏还会在各个城市分销,借用城镇化红利将渠道下沉三四线城市,并加强资本市场的运营能力,有效整合社会和行业资源,实现更快速的发展。

值得一提的是,东鹏作为国内首家在香港上市的陶瓷企业,在国内陶瓷企业纷纷计划上市的今天,东鹏能做到第一个上市,他本身已经在扮演行业领头人和开路者的角色了。如果东鹏能在这个关键时刻站住脚跟,及时做出调整,那么将来行业霸主地位,指日可待。

将带动更多陶卫企业开启上市之旅

“国内陶瓷企业上市确实很不容易。”曾参与佛山本地一家知名企业筹备上市的一位离任高管表示,不少陶企在筹备上市遇阻后,目前已暂缓上市计划。但东鹏此番即将上市的确切消息极可能唤醒这些暂缓的计划。“东鹏正式上市后,对整个行业都是极大的利好,提振了行业的信心,相信可以带动更多的陶瓷企业奔向资本市场。”中国陶瓷行业协会佛山办事处主任蓝卫兵表示。

当下,包括蒙娜丽莎、新明珠、新中源、欧神诺、帝王洁具、英皇卫浴等知名企业目前正在筹备或曾经筹备上市。这些企业正在密切关注东鹏控股的市场表现。业内人士称,如东鹏控股上市后顺利发展,将带动更多陶卫企业开启上市之旅。

广东蒙娜丽莎新兴材料集团董事张旗康表示,陶瓷企业通过上市会更容易实现做大做强,在上市以后,企业可以实现直接融资,“相信东鹏在上市以后,对它未来的发展会带来很大帮助。”

斯米克瓷砖市场总监郑学崇也表示,随着楼市回暖,斯米克瓷砖的股价已从2012 年的4.5元上涨到现在的7.1 元,上涨了57%,并将于今年摘掉ST 的帽子,东鹏上市将对瓷砖行业产生提振作用,A 股瓷砖板块也将持续增长。

中国陶瓷工业协会市场部高级顾问张有卓对香港金融市场十分看好,他认为香港金融市场相当活跃,监管规范严格,上市后的企业将会面临全面的竞争。借助“金融”杠杆作用,促使东鹏从产品、运营、管理等方面调整战略,全面提升自身品牌的综合效益。“不过,企业上市后会增加企业经营压力,陶瓷行业被外界冠以‘三高’的帽子,这会让股民对陶瓷企业的信心不足,从而影响股市波动;另一方面,陶瓷行业容易受房地产的影响,具有一定的风险性。东鹏具有深厚的品牌沉淀,品牌经济价值很高,企业不仅涉及陶瓷领域,还会涉及地产领域,而且选择在金融市场相对活跃的香港上市,这些都对其上市后的运作较为有利。”

随着陶瓷行业不断发展,单纯产品运作的确已经无法满足企业快速发展的需要,企业纷纷转向资本市场运作,也是为了谋取更大的发展机会,最终也能惠及我们千千万万需要高性价比陶瓷的老百姓,东鹏能否打破“陶瓷行业上市等于走下坡”怪圈,让我们拭目以待。  

东鹏十年上市路

2003 年 新上任的东鹏副总经理蔡初阳在接受媒体采访时表示公司接受的辅导期满,将争取早日上市。

2010 年8 月 东鹏引入红杉资本,为海外上市铺路。

2012 年3 月20 日 东鹏控股股份有限公司在开曼群岛注册成立,搭建起东鹏的境外控股架构。

2012 年10 月 作为东鹏集团的主要境内控股公司,东鹏股份向东鹏控股转让其全部全资子公司,东鹏股份仅保留了房地产投资相关业务,从而实现了瓷砖业务的剥离。

2012 年底 蔡初阳明确表示,上市已提上日程。

2013 年5 月 东鹏控股收购东鹏洁具89.92% 的股权,同日,广东裕和收购东鹏洁具剩余的10.08% 股权,实现了东鹏控股对瓷砖和卫浴两大类产品的控制。

2013 年6 月 东鹏控股以3000 万美元的代价向红杉资本发行合共195105600 股A 系列优先股,占东鹏控股完成该发行后总股本的9.8%。

2013 年11 月18 日东鹏控股正式对外招股,12 月9 日赴港挂牌上市。