杭穉英招贴设计中的形式美

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  • 更新时间2018-05-20
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  摘要:招贴广告设计作为视觉传达设计的主要形式之一,主要是通过视觉语言引导受眾,吸引人们的视线,传递某种信息,使读者感到愉悦,继而诱导受众接受招贴广告作品的意向。而形式美则是增强招贴设计视觉效果的有利条件,它使招贴设计有了独特的艺术气息和鲜明的视觉效果。本文通过对形式美法则中重要法则的介绍来分析杭樨英的招贴设计,进而得出形式美是招贴设计的关键因素,发挥着重要作用。


  关键词:杭樨英;招贴


  中图分类号:J534.3文献标识码:A文章编号:1005-5312(2018)03-0156-01


  招贴作为一种传播信息的载体而存在,是社会的放大,历史的折射,时代的缩影。给人以强烈的吸引力是独特且个性化的图形或文字,而那些拨动人们心弦的视觉形象,都体现着一定的形式美感,也遵循着一定的设计规律。分析杭樨英招贴设计的形式美,实际上就是分析其中运用的形式美法则。形式美法则的规律多种多样,掌握了其规律,不仅可以提高思维技巧,使招贴作品更具艺术性与广泛性,而且还能为设计创作开辟出更宽的新思路。


  一、杭樨英与月份牌


  杭樨英从小就酷爱绘画,13岁那年到商务印书馆美术组当学徒,期间跟一位德国老师学习包装设计,学有所成后便投入到艺术设计与商店装璜的工作中。此后不久便离开商务印书馆并于1925年成立了“稚英画室”,从事月份牌、商品包装画、商标设计与广告画的工作。月份牌这个典型的“海派艺术”的产物让杭樨英在中国近现代美术史具有重要的地位。


  二、招贴设计与形式美


  招贴又名“海报”,牛津英语词典里指的是展示于公共场所的告示。中国最早的招贴出现于11世纪的宋朝,为“济南刘家功夫针铺”。招贴中心是白兔捣药的商标,上方印有店名,两侧有地址说明,下方为广告语,图文并茂,版式严谨,简洁明了。招贴设计是以个性化、特殊化的符号语言吸引大众眼球,创作出符合文化内涵和美学寓意的二维平面作品,在准确表达主题的前提下给人以强烈的视觉冲击,这都是要通过形式美来体现出来的。


  三、形式美在杭樨英招贴中的应用


  1.比例与尺度。自然界中各事物由于自身结构和机能的需要,都有其独特的尺度。比例在尺度中产生,同一空间中不同事物间尺度的大小关系构成了比例。艺术与设计中的尺度和比例的关系,是自然事物尺度和比例关系的反映,直接影响到事物的结构、形体的认识和表现。适宜的尺度与比例才符合形式美,比如人体头部和身体之间的比例1:7,以及黄金分割率等。不过,尺度和比例不是一成不变的,控制艺术与设计中的尺度和比例,通过有意的变化可以创造出特殊的审美效果和更多的趣味。就像杭樨英的月份牌中的美女画像一样,他把人物比例拉长了许多,往往身高达到八个头到九个头之间,使她们看起来更加修长、纤美,突出女性的形态美感。


  2.对称与均衡。两种同一体以中轴线为中心并列且均齐就是对称。如杭樨英招贴设计中画面周围有画框包裹其中,画面四角均成方圆的组合形式,连接和缠绕于画框之上的是动植物纹样或者抽象图案,组合成左右对称的构图形式。给人以沉稳、端庄、大方的感觉,产生强烈的秩序美与静穆美。


  3.节奏与韵律。形式美法则中的节奏与韵律是打造招贴个性化与独特性的决定要素。节奏是周期性、规律性的运动形式。,往往呈现一种秩序美。比如画面中的图案重叠和色彩渐变等,都体现了节奏的美感。节奏变化大产生的节奏强,视觉冲击力也强。当招贴中各要素排列相同或相近时,版面缓和,用户会产生舒服的感觉。


  4.变化与统一。在形式美的法则中最重要的就是变化与统一。统一是把设计元素组合在一起,各设计元素和谐相处,使设计作品显示出整体性。线条、色彩、机理、明度、形态等元素的重复使用就是一种统一。但重复会使人感到视觉疲劳,因此往往通过变化来打破统一,变化的意义在于消除单调,创造灵活的柔和感。


  5.整体与局部。招贴设计中整体关系的重要性远远大于局部关系。在画面中,内容主次的安排,黑白灰的比对,点线面的处理,版面布局的掌控等等,都应做到严格规划,使局部服从于整体。所谓整体感,就是画面中的视觉各要素之间并不是孤立存在的,而是互为依存、互为条件的存在关系。就像画面中女性人物形象与背景、广告语和产品的融合,它们都是相互依存的关系,十分和谐。


  四、结语


  杭樨英招贴设计作为一种独特的视觉文化,它在市场中孕育成熟,具有明显的商业文化特征,是一种以文化为载体、以经济为目的的近代社会的产物。具有鲜明的时代特色,得到社会大众的普遍认同,有利于商品的销售,并且摆脱了中国传统文人画的束缚,而引出新时代中国绘画的变革。在招贴艺术中,形式的存在让人们能够直观地感受到事物对于美的领悟,可以判断出事物是美的还是不美的,同时也可以在主观上接受。形式美是客观存在的,它以事物外在的自然属性为依托来传达美的感受。掌握了以上各种形式美的规律,就可以为我们提供更丰富的思维技巧,更熟练的设计技法。


  作者:朱祉颜