慧 兰
（中国电力工程顾问集团中南电力设计院有限公司印制出版处 湖北 武汉 ４３００７１）
摘 要：包装设计是一项涉及较多领域的艺术形式，包装的设计包涵了造型、结构、色彩、文字、图形的创意与应用，还涉及了消费者心理学，市场营销，储运技术等方面。文章主要从材料结构，视觉设计来探讨包装形态的趣味化发展趋势。
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关键词 ：包装设计；材料应用；趣味化设计
中图分类号：J258.1 文献标识码：Ａ ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６６５－２２７２．２０１5．12．０24
包装设计的形式来源于生活，在自然界里是可以找到依据的，例如花生，就是一个结构严密防护性绝佳的天然包装。花生的果实分为最外层的花生壳，中间一层花生衣，最里面的是花生的种子。花生衣也称花生皮，就是指花生的果实外面包裹的那一层红色或黑色的种皮，它花生的种子起到了一定的保护作用；花生壳是指最外层有一定硬度的壳，它的是绝佳的天然包装，它恰当的结构，硬度和透气度很好的保护了果实，它的外壳布满了严密的气孔，为果实提供了足够的空气。延用到包装设计上，包装设计除了需要注意设觉设计和印刷制作的装饰性和吸引度外，更需要考虑它的储存，运输的技术性和科学性。
1 起源和发展
在原始社会的初期，包装就有了一个大概的雏形，人们为了生活的便利，开始自己动手想办法解决一些问题，例如借助贝壳天然的形状来装水，用芭蕉叶、荷叶等包裹和存放食物。用藤条或植物的茎叶来捆扎或编织运送等，利用自然界原有的材料来制作一些类似包装的容器，这就是最原始的包装的形态。陶器的出现，人们有意识的生产制作包装容器，根据不同的目的出现了有意图的创作，当时的人们就已经意识到了装饰，特别是在彩陶上面有所体现，出现了很多以生活为主题的文案，具有很强的装饰美感。这意味着人对包装的意识形态有了初步的认识。再后来瓷器、青铜器的出现，使包装有了进一步的发展，在制作工艺、结构造型上有了变化，在物质的储存和运输方面是一个较大的提升。
我国古代的“四大发明”，其中造纸术和印刷术的出现推动着包装工业的发展，由于纸的价格低廉，质地柔软，人们开始考虑使用纸来包装物品，一直发展到现代社会，纸仍然最外包装的主要材料。
2 基本要素及趣味化创新
2．１ 包装设计的色彩
色彩在人们的生活中无处不在，在创造和设计的过程中，色彩的运用起着至关重要的作用。瑞士艺术家、理论家约翰内斯·伊顿在《色彩艺术》中提到：“不论造型艺术如何发展，色彩永远是首当其冲的造型要素。”色彩在包装中的应用应结合纸的质地，包装的结构和商品的特性来考虑。
心理学家表明，人的视觉感官在对一个物体的第一反应最初２０秒内，形态只占了２０％，而色彩占了８０％；２分钟过后，色彩占６０％，形态占４０％；由此可见色彩对于人的第一映像是十分迅速的。在包装里则可以抓住这个关键点，以此来吸引消费者促进消费。色彩能真实的反应商品的特性，如绿色常常给人清新环保健康的感受，在食物包装上应用明度较高的绿色则可以带给消费者绿色环保的感觉，能提高食品给人的健康积极的信息。加强消费者对产品的信任。在包装的主题设计上，色彩有一定的情感渲染的作用，例如适合女性的花茶，一般在花茶的包装或是征对女性商品的包装上，玫瑰红，紫色、粉红等暖色系是比较常用的色调，在视觉上体现女性的柔美，展现女性的优雅的气质，给女性消费者带来共鸣，因此更容易让消费者对产品产生好感，从而促进消费。好的色彩的应用，不仅能传达商品的信息还能给人良好的视觉享受。同时色彩也可以代表一个企业的品牌形象，作为一种传达企业信息的工具。例如可口可乐公司。可口可乐以比较纯的红色做为自己的企业标准色，在广告和旗下各类商品上应用。加强人们对产品对其企业的记忆，在人们看到同类商品时，只要出现其标准色，潜意识第一反应便是可口可乐，因此在色彩的应用上，可口可乐是应用的十分成功的。想要在色彩上突出，就必须对色彩的对比和调和十分的敏锐。色彩可以在色相、明度、纯度上变化，来体现自己的独特性。
包装中色彩的心理效应是色彩应用的关键，例如谈到红色，我们会联想到火焰，太阳，鲜血，辣椒等生活中常接触的自然的颜色，因此红色带给人的心理感受便是热情的，积极向上的，温暖的感受。谈到黄色，我们会想到月光、金发、柠檬、稻穗等，它带给人的感受变化是明度很高的，十分醒目的。意味着明快，希望，刺激等等。
2.2 色彩的趣味化创新探究
（１）明度的对比。明度的对比就是色彩明暗的对比，明度可以在色彩中营造空间关系与色彩层次，如果将明度分为十级，０度为最低级，１０度为最高级。可以形成一个明显的对比，在０－３度短调对比中，可以发现色彩的明度变化并不明显，短调的比较模糊，会给人神秘、奥妙的感觉，所以在包装中需要注意到产品的特点。３－５度的对比，则比较柔和，５度以上是明度强对比，比较明快。这些特点运用在包装中都会带给人不同的感受。
（２）纯度的对比。在色彩的纯度中，不同的色相纯度大致分三段，在高纯度色对比中，色彩比较饱和鲜艳，具有很强的辨识度，在包装中的应该能够体现个性化和华丽等特点，比较适合时尚前卫的品牌包装。中纯度色则比较温和，矜持，具有亲和力。同时也给人稳重的视觉效果。而低纯度对比则比较模糊昏暗，这样的配色比较适合高品味，高档次的商品包装，例如 “兰蔻”的包装，则采用了这种低纯度的色调。
在色彩的明度和纯度的配合使用中，可探讨出更多的更具独特性趣味性的配色方案。
2．3 包装设计中的图形
图形的表现题材是十分丰富的，是作者的思想认识的体现。图形的形式是多样的，有摄影图片，传统图案，字体设计，符号，插图，卡通等。图形设计在包装中的作用包括：
（１）广告促销的作用。包装是最直接的广告，包装不仅仅保护产品，更要起到积极的促销作用，结构和外观视觉效果的统一，视觉要素的美感和趣味性都是十分重要的，首先得根据社会的发展，把握好当下市场的潮流，符合大众审美要求。才能当好“无声的推销员”这一职。包装在推销产品的同时也是在推广它所属的企业，帮助企业树立自己的形象标识，被更多的消费者所熟悉。
（２）包装的系列化作用。将包装设计系列化是很常见的一种方式，很多同一品牌的商品会出现设计相同颜色不同，或是图案不同的系列化产品，它们是同一品牌下不同的产品，有着共同的包装特征，也具有自己独特的元素，这种成套的设计带给消费者的整体的视觉感觉，具有良好的陈列效果，是极利于宣传的。例如瓶装的鸡尾酒Ｒｉｏ，女性化妆品套装。给消费者更权威更专业的视觉感。
（３）企业的市场定位作用。包装的图案和色彩相结合的作用最能体现商品的市场定位，确立产品的消费群。例如卡通图案和艳丽的色彩搭配吸引的大部分是３－１２岁的儿童年龄层，那么这一年龄层的消费者需要的是造型可爱，结构安全的产品。颜色对比度小，图案简单易辨识，结构直观的产品则适合老龄群体的消费者。
2．4 包装的材料创新
在包装设计中，材料的应用同时也影响着色彩和图案的视觉变化和设计风格，例如铝管装的颜料和塑料盒的颜料，在触感和视觉上是很大不同的，它所体现的商品的层次也是不同的，塑料盒颜料明显显得比较低廉。再例如，茶叶包装中，草编的礼盒比纸质的礼盒更具特色，更具名族传统风格特征，内村的绒布或丝绸又会有不同的视觉感触，也会对商品的定位有很大的差别。绿色包装概念是现在比较提倡的；包装的应用和发展随之也带来了生产制造产生的浪费资源问题，包装的废弃物与日俱增，污染严重。需要改变以往的模式，减少垃圾的产生。绿色包装的浪潮正在兴起。在包装设计的时候可以充分的考虑回收再利用的原则，同时让包装简约化。再者，人性化包装也是一个不错的突破点。例如瓜子的包装可以多一个空余的袋子的设计，方便于人们食用的同时对瓜子壳的处理。包装的趣味化设计可以体现在很多方面。需要不断的积累和探索。
3 结语
包装设计它所涵盖的领域是需要整体的配合的。优秀的包装需要有全方位的考虑，消费者心理，材料的应用，储运技术，印刷工艺，视觉设计，品牌策略，企业文化等等。所以它的创新面是非常广的。艺术为我，设计为人。好的设计给人们提供了更方面更优质的生活。本文探讨了关于包装的设计趣味性发展在色彩的明度、纯度上配合变化，在图案的形式和风格上变化的应用。另外也可以对于包装的互动，包装的实用性及材料等方面进一步的创新。以达到方便消费者，休闲减压等更好的设计目的。
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参考文献
１ 刘春雷，汪兰川.包装图形设计［Ｍ］．北京：印刷工业出版社，２０１０
2 王安霞．包装设计［Ｍ］．南京：南京师范大学出版社，２０１１
3 王令中．视觉艺术心理——美术形式的视觉效应与心理分析［Ｍ］．北京：人民美术出版社，２００５
（责任编辑 高 平）