黎锦图案艺术在海南本土包装设计中的应用研究

TEXT / 李逸

【摘要】本土的包装设计是传达本土文化的一个重要途径，黎锦图案是黎族人民经历千年的发展和历史的沉淀,黎锦图案具有丰富的视觉图形语言。从海南目前市场上来看,设计师把更多的目光投到体现地域特色元素的海浪和椰子上，黎锦元素相对较少。据学者统计海南黎锦图案种类有160 多种，本文主要针对海南市场来分析黎锦图案艺术在本土包装设计中的应用研究。

【关键词】海南；黎锦图案；包装设计；本土化；传统纹样

一、黎锦图案艺术在包装上应用的重要意义

包装设计是从属平面设计的一部分，传统元素的应用也成为设计师们来表达设计作品的一种方式。民族的才是世界的,具有传统特色的设计作品能更容易得到人们的认同，民族与现代的结合也是设计师们长期关注的话题。当代国内外众多设计师都擅长传统元素来表达自己的设计情感。例如：陈幼坚、靳埭强等都较热衷于用笔墨、书法、剪纸等中国传统元素来表达作品。像日本设计师原研哉、隈研吾等很多作品都融入了传统的日本文化。不同的地域文化都会形成风格迥异的人文特点。包装设计产品中融入本土文化能够获得民族认同感和亲切感，产品也是一种感情的沟通与交流。产品设计中传统元素的应用不仅能传播民族文化而且能与消费者产生文化共鸣，进而能更好地传达民族情感，同时也给作品赋予更丰富的文化内涵。黎锦是海南特有的文化，2009 黎锦年被列入世界非物质文化遗产名录，它的视觉语言具有较高的研究价值，它不仅代表了黎族妇女的智慧，也代表了海南的人文文化。据资料显示黎族织锦图案有160多种，其中主要图案有以下几种，人形纹、动物纹、植物纹、几何纹、日常生活、自然现象、汉字符号等图案等。黎族妇女通过对自然形象提取加工形成各种几何式图形，图形非常具有简洁性和趣味性。几何简洁的图案为现代包装设计提供了更多更丰富的设计语言。

二、黎锦图案在包装设计中的应用现状

随着经济的多元化发展，大多数企业也在日益重视本土文化给产品带来的人文价值。从在本土市场调查来看，目前从海南市场来看以黎锦为创作素材的相对较少。其主要体现在以下方面：一是海南本土的企业对本土文化重视程度不够；二是海南高校学生对相关作品研究的较少。“黎锦坊”是唯一一家以黎锦为主要设计元素的企业，研发了一系列黎锦元素在现代的织物上的应用，如工艺品、丝巾、靠垫、桌旗、工艺品等一系列室内家具用品。是以传承、挖掘、开发和制作传统手工黎族织锦工艺品的专业公司，这是海南唯一的一家比较大且系统以发展黎锦元素为主题的公司。品牌的定位与产品传达的文化内涵吸引了很多的消费群体。少量茶叶包装、酒包装也应用了一些黎锦图案，从整个海南本土市场来看占有率较低。除此之外，高校学生也在利用一些本土文化作为创作元素，借助传统黎锦元素来寻找灵感。从近些年的学生毕业创作来看，大量作品是关于黎锦图案元素作为企业包装形象。黎锦图案的广泛应用不仅体现了海南独特的人文文化，还给企业产品带来了经济效益。随着经济的多元化，琳琅满目的商品让消费者有了更多的选择性，人文特点也给设计带来了更独特的传达方式，拥有人文情感的产品能吸引更多消费者。

三、黎锦图案元素的特点及在包装上的应用方法

根据地理位置和生活环境的不同黎锦分为五大方言区，各方言区服饰体现都包括上衣、筒裙、头帕、纹身和首饰五个要素，并形成各自的特点加以区别。黎锦纹样以人物纹样作为服饰纹样是最常用的题材，人物的动态和造型都是几何形的，有的会表现一些生活场景，例如：舞蹈、婚嫁、生产、狩猎等场景。动物纹样主要有龙、凤、鸟、鹿、蛙等各种动物纹样。也都是把自然物象抽象成几何图形，这些动物造型别具一格。如蛙纹，黎族妇女巧妙地把蛙后腿加长前腿去掉，用斜线变现出蛙跳跃的特征。蛇纹，则描绘爬行时曲折路线，而不直接表现蛇身的形象。鹿纹，造型也非常简洁，也是黎锦中最为常见的。通过分析各方言区的纹样特点从整个黎锦图案来看，黎锦图案造型非常简洁又具几何造型的特点，黎锦上的图案是黎族妇女通过对大自然的认识与理解进行提取、加工得到一个新的图形。这和设计的原理是异曲同工的，根据设计原理和黎锦图案自身的特点我把它归类为三个基础应用方法。

（一）黎锦图案的“再现”

黎锦图案在包装设计平面化表现手法中我们可有选择性的提取可用的元素，不改变单个原始的图案外形特征，利用二方连续或四方连续重复组合成一个新的图形。同时也要合理处理画面形式美感，形式美感在画面上起到非常重要的作用。

（二）黎锦图案的“再构”

从黎锦160 多个不同图案中任意提取元素打散再构与其他元素组合，充分发挥传统纹样的装饰魅力与古典的品质中所散发出的现代风格，对传统图案做出准确的选择，创造出具有现代美感的包装设计图案。如图1 是海南大学学生毕业作品，此作品利用再构的方式来把传统图案重新组合构成。同时在表达现代包装设计中要充分了解传统纹样的寓意，将其历史文化、艺术价值最大化地呈现出来。

（三）黎锦图案的“再造”

黎锦坊的丝巾图案设计，在保留黎锦图案的结构时利用其他表现手法来表现不同的艺术效果，如：水彩、拼贴、肌理等艺术效果（如图2）。要善于理解、观察、思考民族文化遗留的“活化石”，将传统图案与现代包装设计有机结合。

结语

黎锦是黎族人民智慧的体现也是我国织锦艺术的瑰宝。多元化时代的发展要求我们把产品融入更多的民族文化，现代设计中有很多本土化元素在悄然声息的进入我们的视觉，同时也不断地应用在各类的设计中，黎锦不仅为设计提供了重要的设计语言，而且还丰富了我们的视觉生活，使之富有文化内涵和民族特色，同时，也为传播本土文化起到了重要作用。

参考文献：

[１]黄学魁.海南民族民间工艺[M]. 南方出版社，海南出版社.

[２]孙海兰，焦勇勤.符号与记忆黎族织锦文化研究[M]中国国家基金出版项目，上海文化出版基金资助项目,海南大学重点学科建设资助项目.

[３]张君.海南平面设计本土视觉语言研究[J].海南广播电视大学学报,2013(2):46-49.

[４]禄璟.基于海南文化的旅游纪念品设计研究[D].广东工业大学,2013.

【李逸，海南师范大学】