永济市文化旅游研究与思考

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  • 更新时间2018-05-19
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  摘要:随着经济形势的变化,发展非煤产业成为山西省今后经济发展的重点。而非煤产业的第一大产业就是文化旅游业。永济市是晋南地区一座县级旅游城市,集自然风光和人文景观为一身,因此永济市的目标是打造独具特色的文化旅游品牌。永济市文化旅游产业正处在发展的关键阶段,如何实现传统旅游业向现代旅游业转型,把文化和旅游有效融合起来,是必须破解的难题。


  关键词:文化旅游融合发展


  一、永济市发展文化旅游业具备的优势


  永济位于山西省西南端,晋秦豫三省交界处“黄河金三角”区域中心,历史悠久,人文荟萃,是中华民族最早的发祥地之一,特殊的地理位置和悠久的历史文化,造就了永济奇特的风景名胜和文物古迹,形成独具特色的“黄河”文化旅游区。永济发展文化旅游产业有以下优势:


  (一)区位优势


  在共和国版图上,永济就位于黄河中游的拐弯处,黄河母亲对永济形成了一种围抱、一种呵护。黄河、洛河、渭河三大河流在这里交汇;中部、华北、西北三个区域在这里交融;晋、秦、豫三省在这里交界;西安、洛阳、晋南三大旅游圈在这里交织。


  (二)交通优势


  永济地处交通枢纽。设有客运站的南同蒲铁路横贯东西,横穿我市的运风高速公路与西潼高速、大运高速、运三高速相通,距运城50公里,距西安180公里、距洛阳260公里。运城关公机场开通至北京、上海、广州等多个城市航班。2014年7月1日大西高铁南段太原至西安开通运营,大西高铁路线穿越我市并设有一个客运站。


  (三)资源优势


  从炎黄开世道以后的历朝各代,永济几乎都有各具特色和游览价值的文化遗产留世,现存的文化遗址、山川名胜多迭140余处,总面积300平方公里。


  (四)集聚优势


  在西部古蒲州历史文化圈不到10公里就串联了鹳雀楼、普救寺、铁牛、蒲州古城、万固寺、杨贵妃故里等六大人文景观。在东部山水休闲旅游圈不足18公里就串联了五老峰、王官峪、阎敬别墅、雪花山、神潭大峡谷水域口等六大自然人文景观。以自然风光为主的东城旅游线和以人文景观为主的西城旅游线,给游客带来极大的方便,可实现一日游多个景点。


  (五)人文优势


  永济历代明贤辈出,人文荟萃。唐代多诗人,只一本《唐才子传》就罗列出15为之多,诸如王维、柳宗元、卢纶、杨巨源、聂夷中、司空图等等;宋代多画家,王拙、王居正、马远等丹青国手在我国历史画坛上占据着重要一席;明代多官员,如嘉靖年间任兵部尚书,太子太师的杨博明朝后期杰出的政治家和军事家、兵部尚书王崇古,首辅张四维、韩爌等。


  二、永济市文化旅游发展现状的不足


  (一)永济目前旅游业的经济效益主要依靠自然风景区


  永济市的旅游收入仅仅停留在门票收入上,主要是集中于五老峰、神潭大峡谷和雪花山几个自然景区的入门门票上。旅游发展必须注重人文文化、自然风光的相互融合,不仅仅是为了旅游而建设旅游。


  (二)自然景区的同化现象严重


  五老峰与雪花山都有滑雪场,雪花山的风景区开发模式与神潭大峡谷有很多相同之处,两者都有野生户外训练营地,都有水上乐园等等,雷同现象严重,没有竞争力。这一现象与晋商大院雷同现象很相似,应该予以重视和解决。


  (三)没有完全实现现代化旅游业经营模式


  不是所有的景区都有网上购票渠道,咨询渠道以及人工服务等等,没有充分运用“互联网+”的模式进行运营。对于现代新科技技术使用不足,例如对VR技术的使用。


  (四)很多景区不重视市场营销


  五老峰是国家AAAA级景区,但其知名度已被后来居上的神潭大峡谷赶超,来自山西、河南的游客纷纷走进神潭大峡谷,因为该景区注重宣传,注重品牌营销,知名度比较大,所以其他景区应该向神潭大峡谷学习营销策划和拓展市场。


  (五)区域文化旅游品牌建设有待统一


  永济地区整个文化旅游产业的基础比较薄弱,整个旅游的过程都在统一区域內完成,因此,只要在区域内的文化旅游产业都可以享有已建设品牌所带来的好处。但是品牌的建设需要资金投入,并且要维护一定的质量标准,有部分小的旅游产业缺乏积极性,这样容易影响到优势品牌的产业,虽然都需要利用品牌,但是造成无人维护、建设和投入的状态,影响到整个文化旅游产业的品牌建设。


  (六)文化旅游产品开发形式单调,品牌建设文化内涵发掘不够


  永济市虽然以其自然景观五老峰、神潭大峡谷等为人和广大游客所熟知,但实际上永济市更有丰富的人文景观资源。但旅游产品没有参与性,对于文化的内涵挖掘不够,这种开发理念与开发模式已经无法满足当代游客对文化的探寻需求,从而影响到整个区域品牌建设的文化内涵。


  三、发展永济市文化旅游的建议


  (一)转变经营理念靠特色与内涵树立品牌


  永济市文化旅游产品的开发过程较为粗糙,这样设计开发出来的旅游产品所建设的品牌,往往存在着缺陷,其品牌往往缺乏特色与内涵,容易被模仿,很难树立特色品牌,品牌的生命周期较短。因此,文化旅游产业必须从长远出发,做好自己的市场定位,从深层次挖掘旅游品牌的潜力,充分挖掘内涵,突出特色,提高科技含量,使得其他竞争者难以仿冒。与此同时,文化旅游产业还应重视产品的开发,形成自己的品牌优势。


  (二)借助“互联网+”,重视市场推广和品牌营销


  做好品牌营销和推广,提高知名度,拓展市场。不仅要在传统的报纸、广播、电视媒体上做宣传,更要利用微信、微博以及手机APP,在新媒体上加大宣传力度,拓展市场,让更多的人知道永济,了解永济,来永济游玩。做好永济旅游网站运营,实现网络售票。运用大数据分析经济效益,提高经济收入等等。


  (三)延伸产业链


  提高文化旅游品牌的增加值。举办文化旅游节,让游客亲身感受永济的历史文化,风俗习惯,定期举办摄影展和摄影大赛,制作旅游纪念品,继续举办美食节,提高特色小吃的质量,推出永济特色的农副产品等等,延伸产业链,提高品牌的增加值。


  (四)大力发展交通


  永济在交通上具有得天独厚的优势,借助大西高铁,发展高铁一日游、两日游计划,把永济周边市场拓展开来,进而开拓更大的市场。


  (五)培养旅游业服务人才,提高服务行业的服务水平


  对旅游行业从业人员素质培训和业务培训。在行业内举办服务员、厨师技术比武大赛。提高服务水平和质量,针对市场需求进行培训。进一步加强企业管理,营造学习氛围,提升企业整体素质。对员工进行文化素养、职业道德、行为规范、服务意识等综合素质的全面考核。为文化旅游业的发展奠定良好的基础。


  参考文献: 

  [1]王文丽,刘继生.赤峰市旅游市场定位与营销策略研究[J].人文地理,2003,18(2):65-67. 

  [2]吴必虎.区域旅游规划管理[M].北京:中国旅游出版社,2001. 

  [3]郭英之. 中国旅游温点地区旅游市场营销的可持续发展战略[J].人文地理,2003,18(1):6-9 

  [4]魏小安.在永济考察时作专题学术报告[R] 

    作者:姚瑞丽