王家福
【摘要】随着互联网技术的日益普及，以网络媒体、移动终端为代表的新兴媒体蓬勃发展，传统媒体受此冲击，其传播作用和影响力日渐式微。2014 年8 月，总书记就媒体融合作出重要指示，有人称2014 年是“中国媒体融合元年”。新闻宣传工作的转型创新，实现媒体融合发展，已成为国企一项亟待研讨的现实课题，同时这也是聚集国企正能量，传播国企好声音，树立国企新形象的迫切需要。
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关键词 融媒体时代 国企新闻宣传 创新
新媒体技术不断进步，智能手机、平板电脑等移动终端的使用率持续攀升，QQ、微博、微信等各类社交新媒介普及推广，以报刊、广播、电视等为主的传统媒体已不能完全满足大众的心理需求。因此，推进传统媒体与新兴媒体融合发展势在必行，这对探索国企的宣传工作创新路径也有着具体的指导意义。
一、融媒体时代背景
CNNIC（中国互联网信息中心）2015年2 月发布的《第35 次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2014年12月，我国网民规模达6.49 亿，全年共计新增网民3117万人。互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1个百分点。我国手机网民规模达5.57 亿，较2013 年增加5672 万人。网民中使用手机上网的人群占比由2013 年的81.0%提升至85.8% 。①可见，互联网时代下以手机为主的移动终端已成为信息传播的“主力”，其影响力日益深化。
2014 年8 月18 日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，总书记也做出强调。这表明，媒体融合发展已上升为国家战略。
二、媒体融合与国企新闻宣传工作创新
“媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台等传统媒体与互联网、移动终端等新兴媒体传播渠道进行有机整合、集中处理、共享资源，衍生出各类信息产品，再通过多种平台传播给大众。推进媒体融合的目的在于重构传播力、重塑影响力、提升舆论引导力。
媒体融合，其表现形式是“合”，关键是“融”，而“融”必须有“道”。按照美国西北大学教授李奇·高登的观点，媒体融合体现在所有权、策略性、结构性、信息采集和新闻表达这五个方面的融合。②根据总书记的指示，目前我国媒体融合主要体现在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。那么，国企该从哪入手？又该如何开创新闻宣传工作新局面？
1、拥有“互联网思维”与“融合思维”
“互联网思维”是指在（移动）互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式，这是一种基于时代特征和互联网的介质来思考问题的创新性思维。互联网时代下，国企新闻工作者的理念与行动要与时俱进，突破传统媒体的思维框架，拥有并善用“互联网思维”。
具备“融合思维”也是媒体融合发展的重要前提。所谓融合，不是简单的加法，而是要通过有序有效的内部整合引起一系列的“化学反应”，发挥出“1+1＞2”的融合效应，这样才能跨越发展障碍，破解改革难题。
2、抓好三个方面的融合
（1）内容融合
新闻内容要突出新、特、快、细等特点，通过整合特色资源，共享内容源，并找准多媒体宣传的切入口和融合点，及时发布在企业门户网站、微博、微信客户端、电子报等新媒介平台上。另外还要尝试一些“自选动作”：一是要以报纸为主体，形成“1＋N”的稿件编发工作模式。通过对文字、表格、图片、漫画、音频、视频等多种新闻内容进行深度融合，形成集成化、个性化、生动化、立体化新闻，将内容优势转化为发展优势；二是适时运用数据新闻和可视化报道。借助数据可视化工具将文字、数据、图像等信息进行整合加工，利用数据的准确性、信息全面性和视觉传播的直观性，使抽象概念简单化，使复杂和系统问题明晰化，提升可视化报道的质量和传播效果。
（2）渠道融合
要紧跟互联网时代大潮，通过不断学习掌握新媒体技术，提高业务水平，探索并创新传统媒体与新兴媒体的渠道融合之“道”，进一步加强渠道建设。因此，有必要建立并完善企业报纸、门户网站、电子报、微博微信、新闻客户端等“多位一体”的信息传播渠道，并使新闻内容在多媒体之间实现有效互动，尤其是报网互动，努力实现报网一体化，使新闻报道从可读向可听、可观、可感转型，从静态向动态转变，从一维向多维升级，逐步畅通传播渠道，最终形成多媒体互通协同报道的良好局面。
（3）管理融合
要破除固有的新闻宣传工作管理模式与利益格局，树立“内容为王、优势互补、一体化传播”的全新管理理念，应规范新闻采编流程，打造新媒介传播平台，优化组织机构，创新运作机制等。具体为：一是建立协同管理体系。通过建立党委领导下的新闻编委会制度，强化全局的整合管理，推进统筹协作；二是建立复合式新闻内容加工生产机制。各业务部门要各司其职、通力协作，重塑相关流程，对内容资源进行反复的聚合、整合、融合，发挥协同效应，形成新的新闻价值；三是优化媒介平台管理。注重新技术的支撑作用，优化企业门户网站、微博、微信等媒介平台，形成一个媒介融合体，打造出有特色的媒体主平台和有效的宣传主阵地；四是培养全媒体型新闻人才。建立健全奖励或评定管理机制，鼓励新闻工作者掌握多种新技术工具，增强利用新媒体宣传的敏感性，加强对图片、音频、视频报道的采集制作，成为新闻宣传的“多面手”。此外，一定资金的投入、针对性培训的开展也是必要的。
总而言之，在融媒体时代下，媒体融合是一项势在必行的工作，同时也是一项循序渐进的工作，而国企只有积极适应新常态，在媒体融合的广度和深度上下功夫，持续探索，主动创新，才能在新闻宣传工作转型发展的道路上行稳致远。
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参考文献
①CNNIC 中国互联网络信息中心,《第35 次中国互联网络发展状况统计报告》，http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/201502/P020150203551802054676.pdf，2015-1
②蔡雯：《媒体融合与融合新闻》[M].人民出版社，2012：49
（作者单位：中国铁建大桥工程局集团有限公司党委宣传部）
责编：姚少宝