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全媒体时代县级电视台的发展策略

  • 投稿狐狸
  • 更新时间2015-09-17
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涂尚明

【摘要】随着现代科学技术的更新、网络媒体的发展,县级电视台存在诸多问题在所难免,对我国媒体与社会来讲,县级电视台的存在具有其合理性与必要性。只有立足实际,顺应媒体融合的时代要求,找准定位,借势出力,融合新旧媒体优势共同进步,充分发挥各自职能效用,才能实现县级电视台的可持续发展。

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关键词 县级电视台 定位 发展

我国县级电视台经历了20 多年的发展,与中央台及各省级的卫视台相比较,经验、资金、人员技术、管理等方面存在诸多不足。加之新闻这条产业链上,新的格局正在猛烈冲击传统媒体的思维模式,无形当中将处于基层的县级电视台带入了更大的困境。然而,在这个媒体融合的新时代,县级电视台尽管屡遭挑战,但也遍地生机。只要县级电视台找到正确的定位,发挥其独特自身优势,顺应时代发展要求,同样可以立于不败之地。

一、全媒体时代,传统媒体劣势亟待改变

网络媒体的迅速发展壮大给传统媒体带来了巨大的冲击。人们了解世界、知晓新闻、收看节目的途径不再局限于电视这一个媒介。手机、电脑、ipad 这些终端设备渗入了大量的家庭和个体。因为具有内容无限性和传播的交互性优势,能使人们不再局限于播出时长和时序的限制。与之相较,传统媒体的问题和劣势就凸显出来了。尤其是处于基层的县级电视台问题更为明显。

其一是新闻报道的滞后性。同样一条新闻,新媒体收到后,只需要稍作修改,筛选几张图片或截取相应视频就可以马上呈现给受众,而传统媒体收到新闻后的制作环节,层层筛选以及节目安排的限制,一般都迟于网络媒体的报道。其二是新闻的互动性。县级电视台缺少和群众的相互交流。而终端设备却能很轻松的解决传统媒体带来的问题,随时随地与大众进行互动交流,自由发表言说。其三是新闻的传递方式或是内容不够丰富。县级电视台的新闻播放中,受众只能在固定的时间接受安排好的固定内容,并没有其他的选择性。所以,如果固定的内容没能吸引住受众的眼球,就只能以损失收视率为代价。这个问题在新媒体中就不会存在,受众可以在搜索引擎中自由输入自己想要看到的内容信息,搜索引擎会直接出现丰富的相关内容,任由选择。

这些传统媒体劣势在新媒体的出现后亟待改变,也只有改变才能有自我的生存道路。

二、当前县级电视台定位与困境

不可否认县级电视台在新媒体的冲击下呈现了诸多问题,进入了危机阶段,很多的棘手问题造成了当前的困境。

第一,缺乏专业人才,造成技术水平较弱。21 世纪最重要的是人才,县级电视台平台小,待遇低,不易留住人才,往往成了高级电视台的培训基地,“高薪聘不起,自培留不住”的现象一再发生,造成了人力资源匮乏。留意观察县级电视台播出的节目,不难发现,都存在报道程序化、概念化、结构相似、内容平淡、语言生硬等现象。

第二,节目质量不高、内容陈旧。电视台的节目现在越来越丰富多彩,但由于县级电视台的资金、人才等限制,高质量的节目不多,创新节目就更少,大多是传统节目,与此同时,观众却越来越挑剔,要求越高、需求也越来越多。

第三,采编设备落后。采编设备落后,带来的最直接影响就是节目拍摄、制作质量的不高。县级电视台的资金主要由政府财政支出,但是想要办好电视台,仅仅靠政府财政是远远不够的,这样就造成了资金短缺,从而影响设备添置更新。

第四,广告创收微弱,虚假广告横行。作为县级电视台,其覆盖区域是很小的,所以广告创收的空间并不是很大。为了增加广告收入,普遍的做法就是大量的增加药品、医疗器械类等非法虚假广告,这样不得已而为之的做法,严重影响收视率,最后损失的还是电视台自己的信誉。

第五,电视剧供应不足,播放盗版。由于资金的匮乏,技术的薄弱,县级电视台想要创作自己的电视剧基本是不可能的,但是受众又希望观看最新的电视剧。为了收视率,县级电视台只得非法低价购买盗版。

这些都是当今县级电视台遇到的重重困境,由此可以看出想要办好一个县级电视台是多么的不易。只有找准自己的定位,确定目标,扬长避短,发挥自身优势,才能扭转目前县级电视台的局面。

在新媒体的冲击下,我们应该积极的转变观念,县级电视台作为政府“喉舌”的同时也属于第三产业,具有政治、经济文化的双重属性,应该把媒体当做产业来经营管理,在提高社会效益的同时也要注重提高经济效益。以资源整合激发源动力,整合新闻采编机构,合理的配置采编人员,打破体制的障碍,保证新闻资源的有效利用;整合新闻素材,增多宣传形式,丰富节目内容;与新媒体合作,统一步伐,扩大舆论的覆盖范围,产生强大的传播效应,增强监督力度。

三、全媒体时代县级电视台发展策略

1、找准定位

县级电视台要找准自己的定位,确定目标。当好本地党委政府的“喉舌”是县级电视台的立身之本,这一点不能动摇。同时,要发挥自身的信息传播资源优势顺应时代要求,向经济文化产业方向发展。

2、改革节目内容与形式

要使县级电视台更吸引观众,就要增加亲民性与互动性强的节目。县级电视台仅仅播报地方性新闻是远远不够的,不应该停留在地方党政委政府的“传话筒”,高高在上,发布新闻,让受众被动接受各类信息,创办的节目内容需要更贴近受众的生产生活,增加精神文化愉悦度,更重要的是要让受众拿起手机、电脑等终端设备参与新闻播报,成为新闻的“发现者”、“制造者”,这样也可以让大众关注县级电视台这一媒体。其次,多创办具有区域人文特色的节目,满足他们精神文化方面的需求,增强亲民性,终将得到观众的认可。

3、推进现代管理体制

县级电视台作为传统媒体,受计划经济的影响,长期只管生产,不善经营管理。近几年随着改革,虽然也在逐渐树立经营管理理念,但是仍然具有浓重的行政色彩。为了实现长期发展,需要有计划、有组织、更加全面地进行管理与规划。提高工作效率,增强节目质量与内涵,集服务、指导与娱乐为一体。对于知识型人才的员工更要帮助其实现自身价值,人尽其用,避免人才资源的浪费。

4、发挥自身资源优势

发挥电视台的资源优势,可以把电视台整体作为资源开发,具体从三个方面考量:一是发挥好电视台现有播报新闻信息的权威性和真实性优势,占据好新闻舆论媒体主导地位,这个优势恰恰是网络媒体所不能比的。二是利用电视台多年积累创办节目的技术和经验,挖掘自身的“资源”,为单位创收服务,如:开办收费的服务类节目,满足产业界和社会各界及个人的相关需求。这类节目如果创办成功,既可以为电视台创收,又可以提高收视率,形成良性互动循环。三是充分发挥信息传播优势,县级电视台还可以利用这一优势承办各类节庆活动,甚至是普通老百姓婚庆、祝寿之类的直播活动,这样一来也可为电视台创收。

5、加强全媒体的合作互动

网络媒体有效的突破了时间、空间与地域等方面的限制。县级电视台要有效运用新媒体的优势,扩大自己的收视范围。第一要让传统媒体外延,启用互动模式,共同合作发展。第二可建议记者与主持人开设个人微博博客,与受众直接互动,在提高个人知名度的同时,积极地推广节目。县级电视台与网络媒体共同合作发展,媒体经营模式的更新,格局的改革,一定可以为县级电视台的发展迎来新机。

结语

县级电视台作为广电领域的一部分,是不可或缺的,因为受财力、管理方式等方面的束缚,县级电视台的发展是缓慢的。如何快速、稳定发展是当前需要解决的重要问题。想要解决这一问题,必须从观念、体制和机制等问题上深入的改变。实现经济发展,弥补自身资金、人员、技术以及节目等的不足,融入新媒体,发挥传统媒体的优势,开展全民互动,积极应对出现的各类棘手问题。

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参考文献

①中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局译:《马克思恩格斯选集(第2 卷)》[M].人民出版社,1972

②刘燕南:《电视收视率解析》[M].中国传媒大学出版社,2006

③张加春,《县级电视台发展的体制性障碍及其突破》[J].《东南传播》,2009(6)

④陈兵:《新闻媒介产业战略选择与经营突围》[M]. 中国传媒大学出版社,2009

⑤陈鹏:《制度与空间》[M].中国书籍出版社,2011

(作者单位:浙江遂昌县广播电视台)

责编:周蕾