郑龙晓
【摘要】邹韬奋在中国近代新闻史上有重要地位，在近二十年的职业生涯里，他创办或主编了“六报一刊”，其中《生活》周刊有重要的历史价值。邹韬奋在主编该刊中，创新报刊的经营与管理理念，树立了为人民服务的报刊宗旨，屡次刷新报刊的发行量。特别是在青年问题，媒体的公信力以及国家意识等方面，现代媒体应该积极汲取邹韬奋经营报刊的思想精髓。
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关键词 邹韬奋 生活周刊 启示
邹韬奋是我国杰出的新闻记者、出版家和报刊政论家，在我国新闻事业的发展史上留下了浓墨重彩的一笔。他始终紧跟时代步伐，创新报刊经营理念，改进报纸的内容形式，坚持以读者为重，坚持为人民服务的原则。他在主编《生活》报刊时期，开设了“小言论”、“读者信箱”等，真心实意为人民的报刊理念，赢得了大众的喜爱，真正做到了为人民大众谋福祉。他高尚的人文情怀值得当今新闻工作者学习，更是具有现实的教育和指导意义。
一、为民服务的《生活》周刊
《生活》周刊是中华职业教育社于1925 年创办。邹韬奋担任主编后，首先提倡的是“力求政治的清明”和“实业的振兴”,关注更多的是社会问题、政治问题。他竭力帮助青年解答关于婚姻、职业等方面的问题，为当时处于迷茫心态的读者指明了方向，促使他们以一种乐观的态度去面对生活。后来该刊的宗旨定位为“暗示人生修养，唤起服务精神，力谋社会改造。”①。在《新闻记者》这篇文章中没有深奥的哲理思维，他用最朴素的话语论述了记者应该不畏强权、不趋炎附势，坚持职业操守，履行好自己的义务和职责。
在文字方面，《生活》周刊力避“佶屈聱牙”的贵族式文字，采用“明显畅快”的平民式文字。②报刊文字的朴素、简洁，使得读者群扩大，真正让报刊“飞入寻常百姓家”。这种方式也扩大了报刊的发行面，提高了报刊销售量，也体现出邹韬奋的良苦用心，坚守为人民大众服务的信念。他勇于突破旧制度的束缚，不惧怕困难与挑战，为报刊业的发展树立了新标杆。
邹韬奋还特别强调刊物的趣味性，也就是“价值与趣味的统一”，选取新鲜的事实为案例，而不是空洞的说理。一些国外的新鲜事例，他会推荐给读者，比如《革新潮流中之日本妇女》、《丹麦改良农村之基本方法》等，由于这些报道是国外事件，内容描写、叙述方式、选题角度等新颖别致，令人耳目一新。特别是当时一些上海小报，“淫辞秽语，引诱青年”的行为举动，愚弄大众，误导青年，影响社会风气。邹韬奋义愤填膺，坚决反对这种近乎“诲淫诲盗”的刊物。
他还开设了“读者信箱”，加强与读者的沟通交流。最初，读者的信件一天是几十封，后来逐渐扩大到一天几百封。一开始邹韬奋都是亲自回复这些信件，忙得不亦乐乎，随着信件的大量增加，他才不得不让别人帮着回复。对于读者来信中说提到的问题，他都会细致、耐心的解答。如果遇到不懂的问题，他还会咨询相关方面的专家，再给读者进行回复。这样的交流方式，进一步拉近了报纸和读者的距离，也使得《生活》周刊的受众面进一步扩大。
二、对当今媒体的启示
1、关注青年问题
邹韬奋在《生活》周刊的前期，特别重视青年问题，涉及到他们的求学、职业、婚姻等。他对青年的答疑解惑，使得他们能够尽快摆脱不良思想的束缚，树立正确的人生方向。例如一位地主出身的青年经常写信给邹韬奋，邹韬奋不厌其烦的给他回信，对他耐心开导，最终这位青年人走上了革命道路。而如今很多媒体关注的焦点是娱乐味浓、刺激性强、轰动效应大的新闻。对于青年话题，除非够新鲜、刺激，有噱头，他们才会大肆报道。比如“药家鑫案”中媒体的片面报道，一定程度上造成受众对药家鑫的“刻板成见”。然而，通过一些媒体的后续报道，我们才发现一个真实而全面的药家鑫。这种刨根问底式的报道，也许不能为媒体带来多大的经济利益，可是它对于家长在抚养子女、青少年的教育问题等方面，都有着现实意义。
2、强化受众本位意识
邹韬奋在《生活》周刊的《本刊与民众》一文中，提及到“本刊的动机完全以民众的福利为前提，今后仍本此旨，努力进行。而且本刊向来的态度是尽量容纳读者的意见。”③邹韬奋创办报刊期间，时刻把大众的利益放在首位。他在《生活》周刊上开设的“小言论”、“读者信箱”等，始终如一的以社会和读者为中心，不求功名利禄。在当今市场经济条件下，媒介之间的竞争日趋激烈，许多媒体弱化了受众本位意识，忽视受众的利益诉求和兴趣取向。一味的强调媒介自身的价值，不仅不能为受众带来好处，还造成了媒介上的视觉污染。因此，媒体应该强化受众本位意识，虚心听取受众的意见，加强与受众的交流，调动受众的积极性，让其参与到媒体的建设中去。媒体和受众共同打造媒体世界，真正让受众融入进去。
3、新闻性与趣味性的统一
《生活》周刊中的文章包括青年修养、人物传记、科普知识等，例如《看看宇宙何等的伟大》这篇趣味性浓厚的文章，邹韬奋为读者详细介绍了天文知识，让处于那个时代的青年人更好的认识到自己生活的世界，激发了他们的科学兴趣。而对于爱迪生、孙中山、胡适等人的介绍，也深刻影响了青年人的人生观和世界观。现在媒体上一些文章趣味性浓，然而只有肤浅的文字、空洞的娱乐，没有体现出人文关怀的一面。很多有价值的文章，说教性又太重，晦涩难懂，不能吸引读者的眼球。而一些媒体为了一时的经济效益，忽视了社会效益，充斥着低俗趣味的内容。因此，实现两者的和谐统一，需要媒体人下些苦功夫，深入研究受众的关注点和兴趣点，变换报刊的用词风格，真正让其贴近生活，贴近受众。
4、提高媒体的社会公信力
《生活》周刊之所以能够创下当时15.5 万份的报刊发行量的奇迹，如果单凭报纸的内容和质量是远远不够的，更包含着邹韬奋个人的人格魅力以及所付出的努力。他不畏权，不盲从，不拜金，坚持新闻记者的职业操守，坚持新闻报道的真实性，勇于替老百姓说话。而在当今市场经济条件下，媒体关注的更多的是如何提高自身的知名度，吸引更多广告商的目光。为了吸引受众眼球，不进行新闻的实地调查，盲目报道、随意转载，造成假新闻满天飞。这样做或许能够得到一时的经济好处，可是从长远来看，是在透支媒体的公信力。著名新闻记者郭超人曾说过“笔下有人命关天，笔下有财产万千，笔下有是非曲直，笔下有毁誉忠奸。”媒体人要怀着一颗勇敢之心做正直仁义之事，而不能蝇营狗苟，趋炎附势。邹韬奋用自己的言行举止，向我们展现了一代报人的高尚人格。
5、树立国家意识
范仲淹曾说“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”，这种心怀天下的胸襟，也正是邹韬奋个人人格魅力的体现。在淞沪会战时，邹韬奋组织《生活》周刊积极进行抗日救国的宣传，为抗日军队募集了大量的物资。1944 年患病期间，他仍然拖着羸弱的身躯坚持写作《患难余生记》。而在时下的媒介环境中，媒体报道向“软新闻”风格倾斜，他们关注更多的是明星绯闻、休闲购物以及奇闻异事等，而住房、医疗、养老等一系列问题却被许多媒体所忽视。受众驻足停留在感官享受的媒介之中，把许多肤浅的、不辨真假的消息当成“主餐”进行消费，而许多关乎国计民生的事务却被束之高阁。久而久之，受众在这样的媒介环境中越陷越深而不能自拔，最终沦陷于“娱乐至死”的境地。因此，应该提高媒体人为国家服务的公民意识，为人民着想的职业意识，为社会谋福祉的奉献意识。只有这样，媒体才能获得民众的支持，才能够获得更加长远的发展，实现社会和媒体自身的“双赢”。
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参考文献
①邹韬奋：《我们的立场》[ J ]《. 生活》周刊第6 卷第1 期，1930-12-13
②③《韬奋文集（第一卷）》[M].生活·读书·新知三联书店，1978：6
（作者：南京师范大学新闻与传播学院硕士）
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