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军营明星真人秀栏目的有益探索——以《星兵报到》为例

  • 投稿Jack
  • 更新时间2015-09-17
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【摘 要】本文以《星兵报到》为例,以点带面探析我国军营明星真人秀栏目的优点和赛制不够新颖、片头不够抓人、拍摄不够细腻等导致收视率低的可能原因,并对我国军营明星真人秀栏目未来发展提出了建议。

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关键词 军营 真人秀 收视率

3月8日,北京卫视黄金档推出的中国首档大型军营明星真人秀栏目《防务精英之星兵报到》(简称《星兵报到》)季播结束。这档栏目是由解放军电视宣传中心、北京卫视、上海瑶华文华传播中心联合打造,从2013年12月28日起,每周六晚黄金时段在北京卫视播出。尽管该栏目的收视率并不尽如人意,但由于其节目类型新颖、奖励噱头特别、镜头真实可感,仍获得了一定的好评。

一、节目获得好评的原因

栏目类型新颖。《星兵报到》的亮点就在于它采用了“军营+明星+真人秀+征兵奖励”的组合方式,既异于以往军事电视新闻类栏目、军事电视谈话类栏目、军事电视社教类栏目等军事电视栏目,又具有地方一般的选秀栏目所不具备的军营特色,吸引了不少观众的眼球。

噱头引人注目。在以往的真人秀栏目中,选手通过竞技一举成名,可以获得一定的物质奖励,抑或签约演艺公司、唱片公司。《星兵报到》的首要目的是通过竞技比赛的方式甄选出“全国征兵宣传代言人”。这个“噱头”在我国真人秀栏目中尚属首次。

提供军事外景。由于保密的要求,军事禁区一般不允许普通群众进入,这就导致观众对军营生活产生一种好奇和向往。《星兵报到》恰好满足了观众的猎奇心理,在提供军事场景拍摄的同时,还帮助观众普及军事知识,了解真实的军营生活。

二、节目收视率不尽人意的原因

《星兵报到》虽然得到了军队和地方的支持,较以往的军事类电视栏目也有创新之处,而且播出时间安排在北京卫视每周六晚的黄金时段,但是根据@卫视小露电对各个卫视节目收视率的统计,它的最高收视率只有0.224%。韩国同类军营明星真人秀《真正的男人》的收视率,从第一期7.8%节节攀高,到第29期时高达18.8%,多次夺下同时段收视率第一名的佳绩。《星兵报到》收视率不高主要有以下原因:

1、赛制不够新颖,需要创新思维

栏目组在制作《星兵报到》前,最初的目的就是要通过竞技,选拔出一位全国征兵宣传代言人,因此它的竞赛模式是集体学习技能,然后通过比赛进行淘汰,剩下的选手继续学习新技能,再进行淘汰,与其他真人秀节目没有太大差别。它选择拍摄的是星兵们三个月的新兵连生活,而《真正的男人》拍摄周期比较长,选手们与正在服役的普通士兵同吃同住同训练,摄像头24小时不间断连续拍摄,根据韩国服役制度,陆军服役的最低时限是26个月,也就是说,他们需要拍摄26个月之久。而在拍摄过程中,没有设置特别明确的比赛项目,选手们跟战士们一起训练,它的目的只是让观众了解军营生活。

2、片头不够抓人,需要流露真情

在《星兵报到》的片头,有这样一段铿锵有力的男声旁白:“每年,中国会有一百多万年轻人离开父母家庭,成为一名保家卫国的军人。几乎每一个士兵都熟悉一句歌词:生命里有过当兵的历史,一辈子都不会懊悔。也许在他们的一生里,这段经历只会是短暂的一个瞬息,但无论他们今后将面对什么样的人生故事,这一瞬所决定的,却是一个男人内心世界的改变。今天又有十位新兵将要离家,正等待着他们报到的,是我们纪律严明的军营。”这段旁白所配的背景画面一直是正在进行训练的飞机、坦克、轮船等武器装备,场面气势恢宏,彰显了我军强大的军事实力,与“征兵”风格一致,却过于客观、理性、直接,“高大上”有余,而温情不足。

而《真正的男人》从片头开始就很煽情,播放了一段韩国青年参与征兵的片段,一群人拥挤在训练所外,母亲给儿子擦眼泪,女子组合少女时代为其配音:“身为大韩民国的男人,为了保卫国家,注定要与亲爱的人们分离,无论是谁的儿子,谁的恋人或是谁的朋友,为了保卫祖国,都来到了这个地方。2013年的现在,我们的哥哥或是弟弟所在的部队,究竟是什么样的呢?”接着画面就切回了2013年的陆军训练所。女声本来就甜美温柔,旁白的内容又体现出观众的切身感情,符合观众需要的贴近性,因与观众形成情感共鸣而抓人眼球。

3、拍摄不够细腻,需要制作精良

从情感方面的处理来看,星兵们显得比较粗线条,除了为了“胜利”、为了“第一”的竞争意识外,人性的温暖并没有表达充分;而《真正的男人》里面处处都有感动。在一个士兵的妈妈来队看望时,他们举行了洗足礼,即士兵给妈妈洗脚以感激妈妈对其抚育之恩。这时摄像给妈妈的表情一个特写,妈妈显得吃惊而欣慰;摄像也给了几位选手特写,用慢镜头来放大他们想家的情绪。

在旁白和配乐方面,《星兵报到》只有铿锵的男声和简单的几段音乐、几种声音,而且配乐有很多重复。而《真正的男人》的企划组给这个节目的定位是“面向家庭的周日剧场”,所以抓住女性观众是要点,为此节目组做了很多旁白说明。旁白几乎都是轻柔的女声,而且每一期的背景音乐几乎没有重复,栏目组会把每期的歌单更新到其公司的网站上。目前播出的这些节目平均每期都有二十余首歌曲,近期播出的第50期用了36首。

三、对军营明星真人秀栏目的优化建议

虽然明星真人秀栏目有很多,但是以军事冠名的明星真人秀栏目迄今只有这一档。作为我国首档军营明星真人秀栏目,如果《星兵报到》能够把握住这一特点,做成系列节目,集中力量在“军”字上做文章,收视率会有提高。

1、抓住各种契机,发挥部队优势

《星兵报到》以“星兵”入伍为契机,致力于传递中国军人的阳刚血性,最终获胜者将获得“2013到2014年度全国征兵宣传代言人”的荣耀。为此,栏目组特别邀请全军特战精英、素有“枪王之王”之称的陈国韬担任总教官,对星兵们展开为期三个月的特训。然而,《星兵报到》没有把“征兵”这个噱头发扬光大,一般的明星真人秀栏目决出的冠军不可能获得如此殊荣,只有这档栏目在解放军电视宣传中心的支持下才有此“特权”。因此,《星兵报到》应该把握住它的“独家”优势,可以把“征兵”“退伍”“比武”等重大活动作为契机,多开展这样的军营明星真人秀。

2、敲响开播“战鼓”,加大营销力度

《星兵报到》同之前的跳水节目和明星亲子节目不同,《星兵报到》在播出前,并未做过多的造势宣传。《星兵报到》应该以“征兵代言人”为切入点,抓住观众眼球,并通过微博营销来壮大声势,高频率更新活动信息和动态,把“星兵”推向热门话题排行榜。这种方法成本低、速度快,能够得到很好的传播效果。要继续拓展网络视频平台,不仅需要有海量的视频内容支撑,更需要成熟的播出平台,这就需要军事电视栏目与各大门户网站进行公关协调。它虽然有合作视频网站,有官方微博,可是没有建立属于自己的官方网站,不便于安放花絮和利用节目晋级的悬念设置互动平台,增强观众的参与度。在节目开播前,“星兵”和总教官“枪王之王”可以在大城市巡回推介这档栏目,使它成为一档未播先火的节目。还要注意在播出的过程中,充分发挥微博、论坛、贴吧里的舆论领袖的作用,及时播报战况和明星们参加训练的花絮。

3、渲染“作战”氛围,精良后期剪辑

真人秀节目的魅力在于其真实性。用拍摄纪录片的手法和思路,注重每一个细节,不惜投入海量素材。《星兵报到》在节目的专业性和真实度上都得到了观众认可。10位星兵,长达三个月时间,前往北京军区、海军、武警等部队单位,挑战了坦克、步战车等高科技装备,并进行了射击、侦查、解救人质等不同科目的高强度训练,再加上邀请了全军特战精英陈国韬担任总教官,这些都能体现出该节目的专业性。

内容真实,如何让观众可感?就要靠艺术的拍摄技巧和精良的后期剪辑。虽然节目组有时会采用16个机位,采取航拍、水下拍摄等全天候跟拍模式,力求全方位展现星兵们在比拼中最为真实的一面,但是如果拿它与大获成功的音乐真人秀《中国好声音》作比对,还是会显得素材不够多。这就无法让观众产生“无缝连接”的感觉,画面之间的转换就会显得生硬。在最后一期节目中,张宁江夺得冠军并没让观众感觉到他夺冠了,这是由于拍摄角度选择不当,使这一瞬间缺乏庄严的仪式感。虽然能够看到《星兵报到》在剪辑上下了功夫,配的字幕和音效也有出彩的地方,却有模仿《爸爸去哪儿》的痕迹。由于《星兵报到》是军事题材,格调应该是严肃、紧张的,过度活泼也不合适。如何通过剪辑来调和紧张气氛,让观众看了不是很累,做到严肃与活泼的平衡把握,是该节目需要完善的地方。

4、贴近“官兵”实际,兼顾作息时间

军营真人秀栏目要在满足社会观众需求的同时,强化兼顾基层官兵喜好的意识,要以“基层官兵是否愿意看和是否喜欢看”为落脚点,通过他们来检验节目合格与否,尊重官兵的收视需求和收视期待,不断满足观众学习知识、进行文化娱乐的需求。军营真人秀栏目要从强化军事题材入手,让官兵中的明星成为节目的“主角”。可以邀请军队年轻的艺术家们直接开展竞技活动,或者在节目中以某种形式进行客串,既增添了“军味”,又增添了“星味”。《星兵报到》的播出时间是周六晚上21:26,而基层官兵的熄灯时间是晚上22:00,这就导致即使有的官兵对这档节目有兴趣,也无法违背作息时间的规定。因此,《星兵报到》必然会失去一部分部队的观众。

《星兵报到》是一次有益的尝试,它拓展了军事电视栏目的类型,拓宽了电视节目娱乐的新思路,提高了普通观众对于军营生活和军人使命的认识。希望以《星兵报到》为代表的军营明星真人秀栏目,甚至是军事电视栏目,都能够及时进行总结和反思,用电视宣传的方式为强军目标贡献一份力量。

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参考文献

①孙继炼,《全媒体时代强军目标电视宣传的创新》[J].《军事记者》,2013(10)

(作者:南京政治学院新闻专业研究生)

责编:姚少宝