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中国家电将迎来高端市场爆发期

  • 投稿赵勇
  • 更新时间2015-10-11
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中国家电博览会(以下简称AWE)办得是越来越热闹了。

3月11~14日,A W E2015在上海新国际展览中心举办。此届展会不但面积比上届有明显增长,展会配套论坛场场爆满,更值得一提的是,参展企业展出的产品,含金量大幅提高。不但冰箱、空调、洗衣机、电视机等传统家电更加高端化、个性化,而且还有更多在中国家庭并不算普及的家电被众多展商隆重推出。比如,海尔推出的适合中国人身高的抽屉式洗碗机、可以在外出时保存一瓶红酒的“微酒酷”,L G展出的智能衣物护理机,九阳展出的“O N EC U P”,以及众多企业推出的智能家电。除此之外,在产品设计上,很多产品都强调了更人性化的设计,比如,在《电器》杂志社的展台,就全面展出了中标能效科技与《电器》杂志联合推出的,通过专业的“人类工效学”实验室测试评选出的更适用于中国人使用的“中国人的好产品”,也体现出中国市场对家电使用舒适性的更高要求。

这些展品为每一位观众描绘着更美好的生活品质和生活体验,它们摆在那里,不但做到了“想你所想的”,还做到了“想你所想不到的”。的确,究其本质,家电出现在人们生活里,目的就是让人们的生活更加便捷、舒适、有品位。而在本届A W E上,几乎每个展台、每个角落都在告诉你,用了这些家电,你就可以过上更高品位的家庭生活。

A W E2015成为高品位生活的“榜样”和“秀场”,绝对不是偶然。从中国家电市场来看,传统大家电早已过了普及期,更新换代的需求已成为传统大家电的销售主流。而在这个销售主流中,很显然人们已经不再满足于“我有”什么电器,而是什么样的电器能满足“我的需求”。同时,追求更高品位的生活、热爱西式厨房,都即将或正在成为消费主力的“80后”和“90后”们的典型特征。消费者对更高品位的生活有所追求,使用更高端、更人性化的家电,是满足高品位生活的最简单直接的通路。

基于此,我们有理由认为,中国家电即将迎来高端市场爆发期。如果家电企业可以抓住这样的机会,不但可以获得更丰厚的利润空间,更可以赢得市场、赢得消费者。而作为与IF A、C ES并称为全球三大家电展的A W E,也将在这个“高端市场爆发期”处于“风口浪尖”,成为家电企业展示、竞争的最佳舞台,而消费者也将在这个平台上,接收到各种新品的“最先锋”的信息。