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纸媒需要一双捕捉人心的慧眼

  • 投稿图诺
  • 更新时间2015-09-14
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姜月波

行业的困境与探索

纸媒困境,是媒体人常常提及的话题。网媒、自媒体的兴起,让人产生一种焦虑,传统媒体的出路在哪里?近两年,部分平面媒体的不如人意,更是让一些人惊呼,纸媒的冬天来了。

其实冬天远着呢。要说有冬天,这几年对所有媒体都是冬天。经济下行压力加大,政策环境的改变,倒闭、破产那多实体企业,媒体能求例外吗?观察这一问题,不能从类别上划分,要从层级上细察。那些本就不死不活、粗制滥造的三流媒体,无论纸媒,还是网媒、视昕媒体,遇到寒冬,仙逝几家不是再正常不过的事嘛。

“媒体泡沫”是众所周知的事实,同质媒体过多过乱,行业媒体多如牛毛,甚至同一集团同质媒体兄弟阋墙的怪事也不少。我们真的需要这多除了报名不同,内容差不多的报纸吗?答案是显然的。市场经济,优胜劣汰,对品牌媒体来说,大浪淘沙后的海面更宽阔,游弋更自如,应该是好事。树立这样的信心,并不表明传统媒体不需要改革,不需要调整,市场下行正是优势媒体重拳出击重新洗牌的大好时机。

事实上,作为省委机关报的湖北日报这几年一直没有停止探索步伐,连续三年调整改版,突出“内容为王”的改革思路,大范围整合资源,大手笔增减栏目,大开门联合办报,报纸狂飙突进,傲立潮头,逆势飘红。

而《今日视点》、《千湖新记》、《档案解密》等系列大型报道和栏目的强势推出,则是这一背景下省委机关报在深度报道和细分市场方面的大胆尝试,广获赞誉。接续《千湖新记》栏目,年初开启的《绿满荆楚》大型系列主题报道,以每周一期的间隔刊出,精做山水文章,书写荆楚大美,讲述林业人的创业艰辛和国有林场的转型发展,文字清新优美,故事生动感人,版面呈现图文并茂,深受各方喜爱。这说明传统媒体尤其作为主流媒体的党报,内容调整空间广阔,前景诱人。

受众需求的把握与挖掘

相比市场媒体和网络媒体,省委机关报在数十年的发展中形成的资源优势、渠道优势、高素质团队优势和权威品牌效应自不待言,阙如的是对社会生活的快速反应,对世态人心、潜在需求的敏锐感知和把握。

阙如并非无补。除却提供信息、满足未知的基本功能,在信息源共享程度越来越高的情况下,媒体对信息资源的深度开掘和对细分市场的开拓,显得尤为重要。传统媒体深知自己的短板,纷纷在团队配置、栏目设计、议题设置上尽量向市场靠拢,向人心靠近,为需求服务。不断将受众潜在欲求转化成可操作可赢利的议程项目,上演出媒体策划的一幕幕好戏。

江苏卫视精心推出的《非诚勿扰》就是个成功范例。借用同名电影,他们把传统媒婆操心的事办成一档大型生活类服务节目,兼具服务性、娱乐性、观赏性,互动性和参与性强,一经推出便红红火火,不仅单身男女爱看,更是老少咸宜。不仅国内观众爱看,世界各地的华人华侨也爱看,数十个国家的男女青年也踊跃参与。他们把相亲的节目不光在国内办,还办到国外去,先后在美国、加拿大、英国、法国、德国、澳大利亚、新西兰举办专场。可以毫不夸张地说,《非诚勿扰》已然成为国内媒体中少数具有真正世界影响的节目之一。

在一般人看来,相亲是个好大的事啊,用得着这样大张旗鼓地做嘛?但江苏卫视人看到了巨大的市场,海量的需求,把服务的重点对象,对准办公室白领阶层,投入巨大的人力物力,做精做专。在获得广泛社会影响的同时,同时也收获了丰厚的经济回报。仅一个《非诚勿扰》节目的广告收入,就比好多省市电视台的广告总收入还要多。

同样的思路,央视《星光大道》、《出彩中国人》、《中国好声音》、江西卫视《金牌调解》这类节目,都是深度开掘细分市场的优秀之作。这些成功节目的共同点是:无关宏旨,特定对象,切口很小,做深做透。可以看得出,这类节目的选题都来自市场,而非政府部门工作,筛定这样选题,关键要对特定人群的需求精准把握。媒体要有一双捕捉的慧眼,在纷繁的世象中,见微知著,窥斑见豹,具有高超的议程设置的转换策划能力。

纸媒不同于电视,参与性、可视性、娱乐性不是报纸所长,但在观察社会的广阔性、对宏观背景穿插把握上、在主题的准确定位和深度开掘上更加擅长。一段时间内,集中一个热点、难点问题,一件重大突发事件,一个读者感兴趣的议题和人物,全景展示,各方探讨,深度挖掘,引领舆论,疏导舆情,满足需求,回应关切,提供服务。这就是湖北日报在改版中推出《今日视点》的初衷,坚持经年,成为读者所爱,品牌效应彰显。

自上世纪50年代起,湖北全省先后建起270多家国有林场和森林公园,这些林场和公园地处偏远,交通不便,加之转型不易,大多困难,很少进入媒体视野。党的十八大以来,改善人居环境,提升民生福祉,建设生态文明和美丽中国,被提高到从没有的认识高度,让生态、经济和社会实现协调发展、永续发展将成为一种新常态和伟大的社会实践。绿满荆楚,用三年时间实现湖北境内应绿尽绿,绿色全覆盖,是湖北省委、省政府的重要战略决策和部署。正是在这样的背景下,那些长期承担公益生态建设的国有林场和森林公园、林地型保护区,他们过得怎样,在筚路蓝缕的坚守中,在转型发展的探索中,有哪些酸甜苦辣,那一片远方山水有何秘境,前世今生中有多少坎坷、困境和欢欣,这些都是读者欲知而未知的,无疑是个很好的选题。

媒体在议程设置中,往往把自己的身段放得越低,越能找到与读者的共鸣点。在“自选动作”中,我们大可把白己定位为读者的眼睛和耳朵,用平常心和世俗的双眼双耳,去感知这个世界,把最真实的感悟和探究,呈现给读者。开设《绿满荆楚》栏目,对上呼应省委省政府“三年绿满荆楚”战略,对下满足读者的阅读需求,上下一肩挑,但我们对记者没有“高大上”要求,不搞观点上的“选边站位”,要求记者真实地呈现那一方绿色世界。

“轻表达”的追求与实践

但是真实的并非就是完美的。党报由于职责所在,过去承担“宣传贯彻”功能过多,弥久成习,空话套话过多,居高的语气太重,不够通俗,不够绵软,不够接地气。

如何在《绿满荆楚》的行文中,提倡一种“轻表达”,是我们在开题时就致力于的一种追求。所谓“轻表达”,就是要少官气,少官话,少文件语言,用平实或艺术的语言,来陈述描摹事物事件。具体说,在内容上写林业人的“创业、创新、转型”,展示荆楚“大山、大水、大文化”,把林场的发展与经济社会的发展揉合起来写,把林业人的命运与祖国的命运结合起来写,探索人与自然的相处之道、人与生物多样性的融合之道。在文字表达上,要融合新闻与散文的笔法,不说套话、空话、硬话,要灵动、清新、秀美,让受众有阅读之美。在版面呈现上,突出一个“绿”字,要大气、多彩、炫美,让读者有视觉享受。在采访上,要求记者一定要到现场去,到林海去,到苗圃去,到林业工人家里去,去呼吸那里的新鲜空气,去感受林业人的真实生活.去体验他们创业的酸甜苦辣,去倾听他们心底的呼唤。

在采访实践中,我们记者都在朝着这个方向努力。为了去感受真实的原生场景,大雪天我们的记者在神农架、房县诗经源、崇阳桂花林场、宜昌大老岭爬山涉水,往返数十公里,为了亲眼看到林业工人生存环境,我们的记者在险峻的大别山深处连摔多次以致摔伤也不放弃。为了考证历史上的林场所在地的生态,我们的记者要查阅数十万字的历史典籍。在文字处理上,为了改掉有些记者的“工作通讯”式的文风,反复修改二三次是常有的事,为了精做一个标题,主编要查看大量古诗古文,力求精炼传神,又能符合当地风物地貌,与文章所叙述事实相吻合。这里请看几篇文稿的标题:神农架《七彩神农冠中华》、宜昌大老岭《那山,那人,那大老岭哟》、襄阳鹿门寺《烟霞犹在鹿门山》、谷城薤山《一幅烟岚染薤山》、房县诗经源《诗经飘香的林海》、崇阳桂花林场《千岭摇翠看桂花》、钟样大口林场《大口,一方有故事的森林》、京山太子《垦荒铺绿太子山》、武汉九峰《九峰黛色半入城》、英山吴家山《别有幽境吴家山》、宣恩七姊妹山保护区《白云深处七姊妹》。在版面呈现上,要求主辅相宜,主稿之外,每期都要配发代表性诗文、链接有“前世今生”、“特色名片”、林场面积和方位示意图。做到文图互重,每期都要有一张大视野的林场俯瞰图,再配发多张近景、特写风物、景点、人物和动植物照片,让读者对所报道林场有个直观了解。每期都要精美、大气、养眼,采访有的林场时,由于天气不好或时令不对,摄影记者为了拍取一张好照片,需要多次上山,才能完成任务。

(湖北日报农村新闻中心副主任)