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传媒产业发展八大新趋势等4则

  • 投稿虾说
  • 更新时间2015-09-17
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传媒产业发展八大新趋势

一、传媒政策更为市场化。相关政策具体体现在国有文化资产监督管理体制、“特殊管理股”试点、现代文化市场体系和股权。

二、传媒产业格局被“颠覆”。互联网广告收入将远超传统媒体之和。首先,互联网广告占整体广告比例已经过20%。其次,互联网增长速度远远大于传统媒体。再次,互联网巨头仍在高速发展。

三、转型成为中心工作。首先,树立起彻底转型的观念。其次,科学划分转型的阶段。可分为短期、中期和长期三个阶段。中期阶段是核心阶段,必须培育出新业务支柱。

四、区域化整合。整合须做好“属地化管理”和主管主办制度等政策以及避免承担过多的人员负担等问题。

五、基于“生态系统”的源创新。生态系统时代运作的关键点是“商业生态系统”,其优势在于自组织、自强化和涌现等。

六、科技与传媒有机融合。跨界是有机融合的有效手段,科技和传媒的有机融合的关键是创新型的企业家。

七、产业大融合。传媒业和通信业以及IT业融合成新的信息服务业。文化传媒业将与旅游业和地产业融合成文化休闲旅游业。

八、并购成常态。未来并购的特点一是移动互联和大数据领域,二是互联网金融业,三是国内传统媒体领域。

(郭全中/《新闻记者》)

党报话语转型的提升路径

1、改革媒体理念,切实改进文风。虽然目前党报话语不断受到新媒体的冲击,一些党报也纷纷使用网络化语言或新型文体,但是,党报的核心优势并非语言的亲近性。要真正深入地进行党报的改革,实现党报的转型升级,首要的是媒体理念的变革与实践。如果党报仍然高高在上、满纸官腔,党报的发展仍然是穿新鞋走老路。因此,党报话语形态的改革应该逐渐走向深入:从语言到内容,从内容到理念。

2、及时发出声音,把握舆论主导权。党报在许多负面问题、热点问题、敏感问题、突发事件等方面的持续失语,不及时发声,不积极作为,使得受众自然而然地转向了微博、微信等新媒体形态,党报不可避免地走向了边缘化。作为党委机关报的党报应该在第一时间发出声音,及时为公众提供信息,并根据事件处置情况做好后续发布工作,主动引导舆论,争取舆论引导的主动权。

3、树立权威形象,提升公信力。党报,一直代表着党委和政府的立场与态度,承担着传达党的声音,传递当地政府信息发布的政治任务。这一属性决定了党报宣传党的大政方针最及时准确,也最权威最可信,具有其他报纸不可比拟的公信力。因此,党报应该在第一时间对突发事件做出积极的响应,切不可通过隐瞒、拖延、欺骗等手段,试图以此降低突发事件的传播影响。在当前网络谣言四起的新媒体语境里,权威性和公信力成为新闻媒体的生命线。党报要坚守人民群众对自己的这份信任。

(王帅/《今传媒》)

发挥民族新闻宣传的“安全阀”作用

民族新闻宣传是促进民族团结的舆论纽带和基础,更是稳定社会的“安全阀”。

首先,民族宣传报道要着力打造常态化报道。只有这样才能够逐渐走入广大人民群众的视野,才能够让广大老百姓真实地了解我国的民族地区,了解少数民族。

其次,把握导向,及时传递最有效的信息,减少突发事件中的负面信息传递。舆论导向的偏差,可能直接引发社会的不满情绪,甚至会引起一些恶性后果,造成对社会的“二次伤害”。因此,在涉及民族的突发事件报道中,一定要把握好舆论导向。

再次,集中媒体力量,共同为实现“中国梦”添砖加瓦。“中国梦”是我国56个民族共同的梦想。因此,媒体在策划关于“中国梦”、“民族成就”等这些重大报道之前,应加强与主要合作媒体的联动机制,提前进行沟通,听取意见和建议,有的放矢地去计划一些报道。

最后,有关少数民族和民族地区的报道内容应“抓实际,抓亮点”,尽量做到“多人物,多故事,多细节”。

(胡燕哲/《中国民族报》)

把故事讲得有思想

从小处着眼,彰显大主题。记者要善于选题,多选取日常生活中的场景故事,多选一些与百姓生活密切相关的题材,通过新闻背后的内幕情况、曲折动人的新闻故事、引人关注的人物命运、衣食住行状况的微小变化,来反映新近发生或发现的政治、经济、社会、生活的重大变革。即使是一些涉及国计民生的大事,也要通过一些与民众生活息息相关的生活情景的描写来展现。这样,故事化的新闻报道就与受众产生了天然的接近性。

好的故事化新闻能聪明地表达宣传的主题、体现出新闻的人文关怀,带着受众一起去思考。故事是为思辨服务的,一篇充斥着大量故事情节却缺乏思辨主线的文章,缺乏应有的报道深度,充其量只能算做“实录新闻”。只有首先在众多故事中提炼出思辨性的主题,然后把各种新闻故事呈现在一种可以表现其真正意义的脉络中,才能使故事化报道做到既报道新闻,又引导舆论。

(李昌文/《青年记者》)