对台闽南话广播如何在新媒体融合中转型

  • 投稿阿原
  • 更新时间2016-03-11
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摘  要  广播因为简单又精准、真实又方便的互动模式逐渐开始接纳微信取代短信平台的事实。那么,对台闽南话广播使用微信公众号的方法又有哪些捷径可以走呢?笔者从中央人民广播电台《祖地乡音》公众号的各种做法简要梳理一下思路。 
  关键词  闽南话广播;新媒体;转型 
  中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360(2016)03-0057-01 
  《2013年中国视听新媒体发展报告》中指出,传统广播影视向新媒体的转型是大势所趋,未来5~10年将完成。而微信作为在智能手机里被极大普及的客户端,以其方便的文字、语音互动功能和廉价的使用,成为了年轻人与广播互动的新宠。广播因为这种简单又精准、真实又方便的互动模式逐渐开始接纳微信取代短信平台的事实。于是,广播有效地利用了这种新的互动形式,使节目鲜活了很多。而从另一个角度,一个节目的微信号粉丝的量级,从某种程度上说,代表了节目的受关注程度和受众人群。 
  广播需要为自己公众号粉丝提供精准的内容定位和运营手段,除了及时在公众号上推送节目相关内容之外,更需要对粉丝行为进行分析,判断出已拥有受众的行为习惯,用来对公众号内容进行指导,甚至对节目内容和形式进行指导。 
  那么,对台闽南话广播使用微信公众号的方法又有哪些捷径可以走呢?笔者从中央人民广播电台《祖地乡音》公众号的各种做法为广大同仁简要梳理一下思路。 
  1)节目制作需要由团体共同完成,借由名嘴吸引大众的注意力。中央人民广播电台《祖地乡音》2015年初推出微信公众号,由主持人轮流制作,遇到了风格、内容各异等问题,无法吸引稳定受众。在2015年11月,祖地乡音微信公众号开始改版,在周一、周三、周五、周日尝试由固定主持人推固定栏目内容,风格稳定,流程逐渐标准化和规范化,杜绝随意性和随机性,避免分散的方式稀释了微信内容的含金量,粉丝和阅读量直线上升。 
  品牌的保值增值来自一档好节目的推出、一位优秀主持人的出现、一次有影响力的品牌活动。官方微信的粉丝追捧更需要这些元素充实品牌内涵。祖地乡音公众号特别在每周三推出的讲古板块《廉政两帝师》,重磅介绍中央台知名闽南话播音指导、讲古名家林万成,吸引受众的关注度。 
  2)精耕细作,集中打造优势资源和关注度高的重要内容,带动公众号的影响力和效益。《祖地乡音》微信公众号在遇到粉丝量和阅读量停滞不前的问题时,果断停止了时效性不强的新闻内容、在网络可以随时查找的咨询内容等,下重力打造《闽南养生堂》《聪明闽南话》等公众号内容。 
  每周一推出《聪明闽南话》板块,邀请对台闽南话广播播音指导和闽南文化专家详解闽南话的俗语、典故,联系现今娱乐圈发生的大事、民间舆论的热点,借古讽今,旨在突破过往,吸引年轻受众的注意,并借此让他们了解《祖地乡音》节目。在每周五的《闽南养生堂》板块,邀请厦门各大医院不同专业的名医,结合节气特点和当时闽南、台湾的天气特征,讲解饮食、穿衣等注意事项,与微信群中的中老年受众保持互动,也可以留住老听众。 
  3)借助各类资源,将微信内容与当季主推的热点活动相结合。自媒体时代人们不缺乏平台,广播打造的平台应方便用户寻找、使用、分享信息,给予用户话语权和沟通权,鼓励用户参与媒体的内容生产,加强与微博、微信等社交媒体的合作,增进与用户的沟通。 
  2015年,中央人民广播电台厦门节目制作室与中共厦门集美区委宣传部联合制作纪念抗战胜利70周年大型广播剧《再会吧 南洋》。从广播剧开始制作,《祖地乡音》公众号就为广播剧预热,播出期间更是在公众号介绍季冠霖、赵岭等受众追捧的导演、演员阵容,并推出演员的签名纪念CD作为奖品互动,借此提高关注量。同时,在播出期间和播出后期,还与集美区委宣传部、闽南话广播协作网等相关支持单位保持互动,通过不同渠道的转载,极大地扩大了关注人群。 
  4)用深度和权威对抗浅层与泛滥。有人说,新媒体的发展是以量取胜,并且第一时间给人以信息、娱乐甚至是观点,降低了人们获取信息的成本,但也带来了信息泛滥、鱼龙混杂的问题。《祖地乡音》微信公众号深知在信息的速度上可能无法与当地媒体相抗衡,所有另辟蹊径,把握好信息的第二落点,对信息进行深加工,传递主流价值观和社会正能量。 
  2015年12月,中央人民广播电台厦门节目制作室与漳浦团县委、漳浦广播电视台联合制作《台商二代漳浦缘》,《祖地乡音》的微信公众号除了推出日常的采访小栏目,还制作了《台商二代VS大陆二代》《台商一代VS台商二代》等栏目,通过对比,记者观察点评,全方位分享年轻一代台商在大陆学习、生活、经商的现状和遇到的问题,为两岸青年在创业道路上遇到的疑惑指明了方向,争取了大陆年轻台商及其朋友的关注,引起了很大共鸣,阅读量在短时间破千,这一方式也成为对台广播微信公众号吸引年轻受众的一大尝试。 
  当然,一个媒体平台的粉丝承载量从某种程度上体现了这个平台的影响力,那么怎么做可以使平台上的粉丝活跃量增加呢?答案是活动。人的趋利性和驱动性更多来自于活动给粉丝带来的个人利益,这种利益包括两个方面名和利。名可以称之为与传统媒体互动的荣耀感,使他们更愿意跟朋友分享,利可以给他们带来或多或少的奖品刺激,使他们对于自己行为付出更有认同感,从而给传统媒体平台带来有效的推广。笔者认为,对台闽南话广播也应考虑通过各种不同活动,极大增长了粉丝量,增加了平台粉丝的活跃度。 
  综上所述,对台闽南话广播作为一个传统媒体,我们在移动互联时代到来之际,应该以更高的姿态迎接变革,选择重生。我们可以用更专业的媒体素质、更亲和的移动互联姿态、更专业的移动互联方法运营我们的微信公众号,相信在这个新媒体时代,我们依然可以掌控话语权。 
  参考文献 
  [1]张晓菲.由内容型向服务型转变——新媒体环境下广播转型的思考[J].视听界,2013(6):73-76. 
  [2]李彬.广播新闻节目的新媒体推广手段探究[J].新闻世界,2015(1):42-43.