李缄默
（新疆财经大学新闻与传媒学院新疆乌鲁木齐830012）
摘要1995 年世界妇女大会提出了女性在媒体发展中两个主要目标：一是帮助妇女对于媒体的参与度，也就是提升妇女对媒体的影响；二是改变媒体传播中对男性对女性话语权的限制。而“话语权”即舆论的引导和控制权，在当代社会思潮中，话语权指向于影响社会发展方向的能力。女性是作为社会发展中不容忽视的中坚力量。本文就大型晚会中话语权的导向问题，结合分析女性话语权变化的原因。
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关键词 话语权 语言类节目 传播效果 话语变迁
一、春节联欢晚会的传播效果和女性话语权的体现
1.春节联欢晚会的传播效果。理查·戴尔在1985发表的作品中提出了电视的一个重要功能就是对现实世界的呈现，电视节目的播出首先要服从于受众的心理需要，卡次的使用与满足定律中就提出我们所关注地节目是由社会因素和心理因素产生了需求，这种需求又导致了人们对大众传播或者其他信源的期望，而这种期望又促进了人们对大众媒介- 电视春晚的接触，其结果是导致受众对春晚到达一种精神需求上的满足。春节联欢晚会中出呈现出的女性形象大多数为健康，柔美，青春靓丽，积极向上，干练优雅，气质翩翩……在晚会中女性承担了歌舞才艺表演。近年来，中央电视台春节联欢晚会因为播放时段长达5 个小时，表演范围从歌舞杂艺到文化创作都非常丰富，创作人员包含着学者、艺术家、普通民众、工人阶级、学生等等。收视率份额从2007 年—2015 年之间都超过60%，这样一起巨大的文化视觉盛宴，它所承载的任务远远超越了一场普通定义的电视综艺晚会。就电视受众而言，绝大部分都不是高收入、受过良好教育的人群，而是以农民，普通市民为主要构成的民众，所谓“社会精英”“文化者”较少看电视。每年的央视春节联欢晚会都是如此。普通民众都热衷于春晚节目的语言谈话类节目，因为这些节目诙谐幽默，将日常生活中的场景艺术塑造后展现于舞台节目当中，能为他们忙碌了一年的身心提供最原始的最简单的精神放松，这就是人们通过接触媒体内容来获得满足，人们会因为不同的需求来接触不同的媒体内容。这部分人群不渴望更不需要对于节目有过多的思考，他们需要一种精神上的共鸣甚至是寄托。
2.春节联欢晚会中的女性地位和女性话语权的体现。作为央视每年的恢弘巨作，春节联欢晚会除了其本身具有的娱乐特性以外，同时也兼有传播知识与寓教于乐的重要作用。对于时代发展的今天，人们渴望了解不同的世界。无法比拟的收视率使得春节联欢晚会成为传播中华民族优秀文化，传递各种声音的最佳平台之一。
在节目阵容中，女性出现的频率越来越多，从节目编导哈文为首的优秀电视节目编导、女主持、女舞蹈家、女歌唱家，甚至是平凡的草根女性，都在以自己的行动站在这个舞台中央发声。从表1 中可以看出，近年女性参与的节目均占多数，其中包含不仅有传统的歌舞类、语言类节目，也有新兴的魔术类节目。足以说明女性对于春晚这个全民舞台的重要性。
然而，在近年来（尤其是2015 年）的春节联欢晚会上，仍有诸多“性别歧视”方面的瑕疵。尤其是2015 年的春节联欢晚会中，出现了“剩女（用以形容大龄未婚女性）”、“陪睡（用以讽刺女性的社会地位之低下）”、“二手货（用以形容有多次婚姻经历的女性，有较强污蔑意味）”等等非常不恰当、甚至带有侮辱含意的用词。这些不恰当的节目和用词，对于中央电视台的“国家级媒体”的地位和春节联欢晚会的全民性质，尚有较大距离。同样对于改革开放以来的针对女性社会地位所做的工作以及1995 年世界妇女大会提出的“改变媒体传播中对男女性别角色的陈规定性，打破僵化的角色规范”这一重要目标，仍有较大差距。也是中央电视台和更多媒体的改进、完善的重要方向。
二、女性话语权的变化及其原因
1.女性话语权角色变化。第一是经济角色的变化，新时代女性经济独立收入稳定受过较好的教育，她们由平庸的家庭组成者成为了社会发展的重要支撑者，第二是家庭角色的变化，从过去的家庭的追随者变成了可以主动发声、参与家庭重大事务的决策。
2.女性话语权内容的变化。女性由于经济收入逐步独立，经济地位不断增高，大多情况下并无过多的家庭琐事，其追求层次由“物质”提升至“精神”，现代女性更为关注生活品质，例如“如何体恤自己”，“如何更好地享受生活”和“提高自我素养和魅力”等，现代女性更明白在时尚的大潮中，树立和凸显个性，展示自我魅力。其生活的重心不再拘泥于丈夫、家庭和孩子的束缚，而是更加注重于社会交往和自我教育的投资。她们关心和通晓各类资讯，关注社会问题，具备较强的社会责任感。而不是只在家中相夫教子，她们懂得在生活之外体恤自己，随时不断地保持充电，学习的能力参加各种培训考试获得专业技能的认可，在学习中提升自己，开拓事业，增强自信和活力。
3.女性话语权价值判断的变化。“自立、自强和自信，依靠自身力量去实现自我价值”这一价值观，已逐步体现在现代女性的生活中，在北京上海广州深圳等中大型城市中，年轻的白领女性中，单身贵族的比重逐渐在扩大，女性不再把婚姻当成衡量成功的一部分，重视自我的程度不断地提升，城市女性中更加认同独身的这种观念，在2013 年上海零点咨询集团的调查中发现：82.97%的城市女性是认同独身观念并且会接纳这种观念在生活中。
女性实现自我价值的方式，正在从“家庭”转移到“社会”，如更愿意去发展自身的事业，而非将“成就家庭”作为主要或唯一的目的，并为此“牺牲自我”。现代社会中，大部分女性拥有工作、事业，独立的收入，由此在经济上和人格上均相对独立，并未束缚在男性或家庭上，部分女性同样有强烈的“自我支配”意识，更为崇尚“独立自主”这一核心理念。她们拥有一份自己热爱的事业，最主要的是个人偏好，能够从事自己喜欢的职业才是她们最在意的，女性在工作中有着自己的理想与抱负。
4.女性话语权变迁的原因。（1）社会公众认知水平的提升。真正的男女平等是基于在尊重两性差异程度上的。我国社会自20 世纪末至今，社会经济快速发展，社会大众认知水平也有了极大的提升。社会大众开始认识到“男性和女性生来便具有的差异”这一概念，开始正确认识并加以利用此类差异。公众对家庭分工和社会分工有了正确的认识，认同“不同的角色可以有同样的贡献”这一基础概念，并逐步做到了尊重每一个个体和他们的选择。
（2）国家法律法规的完善、政策倾斜和经济地位的提升。中国在过去的50 多年中，遵循“男女就业平等“的政策原则，由此为职业女性提供了相对平等的发展前景，尤其是在近三十年的经济改革时代，特别是对社会经济的结构性调整过程中，创造了更多的就业形式和就业机会。我国女性争取到更多的话语权的过程中，因其经济独立有助于改善家庭、社会地位。很大部分的此类女性均接受过高等教育，有着工作能力和一技之长，为其自由选择职业提供基础，由此可拥有可观的收入和相对较高的社会地位，她们便拥有独立的话语权，在重大事件上可以自由的表达自己的态度，作出独立的判断。
三、结束语
综上所述，随着社会经济的发展、公众认知水平的提升，女性话语权已得到明显加强，而中央电视台及其每年最重要的全民性质的春节联欢晚会，对于女性话语权的关注程度也有大幅提高，但仍有不足之处有待改进，这一点应当引起我们的注意。应当以世界妇女大会在二十年前提出的“促进妇女对于媒体的参与度、改变媒体传播中对男女性别角色的陈规定性，打破僵化的角色规范”这一重要目标作为努力方向，遵守国家相关法律、法规和政策，遵从社会的公序良俗，逐步提升女性在任何层面的话语权。
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参考文献
[1]世界妇女大会(World Conference on Women).1995 年会议纪要[R].1995.
[2]2013 年中年危机调查结果[J].零点研究咨询内刊.2013.
[3]刘晓芳.从西方女权社会主义思潮看现代女性的发展[J].学术交流.2004.