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2014年新媒体产业发展研究

  • 投稿马力
  • 更新时间2015-09-14
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郭全中 郭凤娟

[摘要]根据中国互联网信息中心发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2014年年底,我国网民规模达6.49亿,渗透率为47.9%;共计新增网民3117万人,同比增长5.02%.我国网民规模进入低增长的新常态。

[教育期刊网 http://www.jyqkw.com
关键词 ]新媒体产业发展研究

[基金项目]国家社科基金重点项目《新媒体环境下传统媒体的转型战略研究》的阶段性成果(项目批准号:13AXW006)

一、巨量的网民规模为新媒体产业发展打下坚实的基础

1.网民规模为6.49亿户。

根据中国互联网信息中心发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)显示,截至2014年年底,我国网民规模达6.49亿,渗透率为47.9%;共计新增网民3117万人,同比增长s.02%.我国网民规模进入低增长的新常态。

2.手机网民超过PC互联网网民数。

《报告》显示,截至2014年年底,手机网民数达到55678万户,比2007年的5040万户增长了10.05倍,年均增长143.53%。网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至2014年的85.8%,手机网民已经超越PC互联网网民。具体见表1。

从表1可以看出,虽然手机网民的增速依然保持在2位数,是全体网民增速的2倍多,但是即将进入平稳增长阶段。

3.智能手机用户超过5亿户。

2014年,全国移动电话用户总数达12.86亿户,新增4G和3G移动电话用户分别为9728.4万户和8364.4万户,总数分别达到9728.4万户和48525.5万户,中国智能手机用户量超过5亿。

4.周上网时间突破26小时。

2014年,我国网民周上网时长为26.1小时,平均每天为3.73小时,具体见表2。

5.游戏市场用户过5亿户。

首先,根据游戏工委、CNG中新游戏研究联合发布的《2014年中国游戏产业报告》显示,2014年,中国游戏市场用户数量约达5.17亿人,比2008年的0.67亿户增长了6.72倍,年均增长111.94%.具体见表3。

其次,2014年年底,移动游戏用户数量约达到3.58亿人,比2008年的980万人增长了35.48倍,年均增长591.33%,具体见表4。

6.互联网使用率较高。

经过近几年的快速发展,各类互联网应用的使用率一方面已经普及度较高,如即时通信的使用率为90.6%,另一方面互联网应用的使用人数的增长率增长平稳,最高的是博客的24.2%,旅行预订和团购的分别为22.7%,其他的都低于20%。需要注意的是,博客经过近几年的低谷期之后,重新焕发新春;而电子邮件和微博出现负增长。

相对于PC互联网的平稳增长,手机互联网应用则出现了高速增长,增长率最高的是手机旅行预订的194.6%,其次是手机网上支付的73.3%和手机网上银行的69.2%。值得注意的是,手机微博应用人数出现了13.0%的下滑。

二、新媒体产业继续高歌猛进

(一)互联网广告产业高速增长。

1.整体网络广告市场达到1540亿元。

根据艾瑞咨询的数据,2014年我国互联网广告收入同比增长40.O%,高达1540亿元,比2010年的325.5亿元,增长了3.73倍,年均增长93.28%,具体见表5。

从表5可以看出,我国网络广告收入依然保持40%的高速增长,将超过全国电视和报纸的广告收入之和.预计2015年互联网广告收入会超过传统媒体。

2.细分市场出现分化。

根据艾瑞的数据,2014年,搜索关键字广告超越电商广告,成为第一大细分市场,而品牌广告的市场份额进一步下降,视频贴片广告的份额在稳步上升,例如,2014年第四季度.搜狐视频营收为5,100万美元,同比增长64%。具体见表6。

3.互联网媒体高歌猛进但出现了分化。

2014年,百度、阿里巴巴、腾讯、搜狐、奇虎360等14家互联网媒体的广告收入之和为1206.34亿元,同比增长43.80%;16家的市值为5254.22亿美元。其巾百度的广告收入为484.95亿元,是中央电视台的两倍多,阿里巴巴的广告收入也高达375.1亿元,是央视的1.5倍多。在互联网公司中,增速最高的是乐视网,达到101.17%.腾讯、奇虎360和搜狐的广告收入已经超过新浪,以新浪为代表的门户网站已经趋于没落,从新浪的市值(22亿美元)赶不上微博的市值(27.49亿美元)就可以看出。具体见表7。

4.移动广告高速增长。

随着手机用户的快速增长,移动广告占比大幅度增长,逐步超越PC端成为主流。

(1)百度的移动收入超过PC端。2014年第四季度,百度总营收为人民币140.50亿元,移动营收在百度所占比例为42%,高于上一季度的36%;在2014年12月份,来自于移动端的搜索营收首次超过了PC端。

(2)腾讯。2014年第四季度腾讯的广告收入同比增长75010至26.27亿元,主要原因是受观看用户数增加使得视频广告收入增长以及由于QQ空间手机版及微信公众账号所推动,令移动社交网络效果广告收入增加。

(3)阿里巴巴。2014年第四季度,阿里巴巴移动交易总额为人民币3270亿元,同比增长213%,占比42%,而上年同期为20%,第三季度为36%:移动月活跃用户为2.65亿人,同比增长95%,而截至2014年9月30日为2,17亿;移动营收为人民币64.20亿元,同比增长448.25%,占比24.52%。

(二)游戏产业市场过1100亿元。

1.游戏产业规模大。

据游戏工委、CNG中新游戏研究联合发布的《2014年中国游戏产业报告》显示,2014年,游戏市场实际销售收入达到1144.8亿元,同比增长37.7%:比2008年的185.6亿元增长了5.17倍,年均增长86.14%。具体见表8。

在游戏销售收入市场中,客户端仍然为第一大市场,为608.9亿元,得益于手机网民的快速增长,手游收入首次超越页游达到274.9亿,同比增长144.6%,占比24.014%。具体见表9。

2.网络游戏公司依然保持高增长。

2014年,腾讯、网易、搜狐、完美世界等6家上市的网络游戏公司依然保持26.28%的高速增长,奇虎360的增速甚至高达141.9%,而搜狐却出现了0.03%的下滑。具体见表10。

(三)互联网金融初具规模。

2013年被称为“互联网金融元年”,此后,P2P快速发展,众筹融资开始起步,互联网支付和基金销售不断创新,标志着互联网金融进入发展的新阶段。截至2014年7月底,中国人民银行为269家第三方支付企业颁发了支付业务许可证。2014年上半年,我国网贷行业成交量约为818.37亿元,预计行业全年成交量将达2000亿元。

1.P2P网贷。

在数量方面,截至2014年6月. P2P网贷平台数量达到1263家,半年成交金额接近1000亿元人民币,接近2013年全年成交金额。

在地区分布方面,截至2014年6月,全国P2P网贷平台为1263家.网贷平台主要分布在东部沿海民间借贷发达的地区,其中广东(316家)、浙江(168家)、山东(87家)、北京(70家)、上海(62家),三省两市共计703家P2P网贷平台,超过了全国总数的55%。

在交易金额方面,2014年7月行业成交额则超过了200亿元。预计2014年年底行业月成交额会超过300亿元,全年成交额超过3000亿元。

在投资人数量方面,截至2014年7月,P2P网贷投资的数量约为29万人,行业存量资金为337.6亿元,比2013年增长近一倍。而单个投资人所持有的资金约为10万元。具体见表11。

2.众筹融资。

根据零壹数据,截至2014年底,国内已有128家众筹平台,其中,股权众筹平台为32家,商品众筹平台为78家。15家主要商品众筹平台成功融资的项目总数为3014个,筹资金额为2.7亿元,活跃支持人数为70万以上,股权众筹筹资金额超过15亿元。

3.互联网支付。

2014年,互联网支付用户规模继续稳步扩大,手机支付增长尤为迅猛。截至12月底手机支付用户突破2.17亿,同比增长73.3%,是互联网支付市场整体增长速度的5倍有余,使用手机支付者占网民总数的39.0%.比2013年底的25.1%增加了13.9个百分点。

截至2014年7月,我国共269家企业获得了三方支付牌照,其中90家企业获得互联网支付牌照,37家获得移动电话支付牌照,其中,北京地区获得支付牌照的企业最多,为55家,其次是上海,为24家,广东21家排名第三,浙江和江苏均为16家,其余地区均未超过10家,在2013年获牌的27家企业中,虽然各家企业所在地不同,但只有5家业务范围覆盖全国,其它均在公司所在地省级行政区划内拓展业务。

相关的支付公司有成立于2004年12月的浙江支付宝网络科技有限公司、快钱公司、汇付天下、中国电信翼支付等。

三、大规模并购频繁发生

在相关产业政策利好、消费产业升级等多重因素的推动下,传媒业市场持续繁荣,再加上并购政策松绑、互联网巨头大举并购等的进一步刺激,传媒业并购市场活跃。

(一)传媒业市场并购金额过2200亿元。

1.并购市场综合情况。

综合Wind等相关市场公司数据,2014年我国并购数量过200起,交易规模过2200亿元,单项交易金额大。

2.单项并购金额高达492亿元。

2014年,以百视通收购东方明珠是传媒业市场单笔最大的并购,涉及金额为492亿元(尚未完成),以并购金额排名计算,前10位涉及金额全部超过30亿元,具体见表12。

3.传媒上市公司并购交易金额为1635亿元。

根据相关资料整理,2014年文化传媒公司股权投资的交易额达到1635亿人民币,其中互联网上市公司交易金额为1235亿元,国内A股上市的传媒公司股权投资的交易额达到348亿人民币.互联网公司交易金额远远高于传统传媒公司。具体见表13。

4.TABLE等互联网巨头的并购。

2014年,阿里巴巴、腾讯、百度、奇虎360和小米等五大互联网巨头凭借强大的资本实力大肆收购,不断完成自身的商业生态系统。具体见表14、15、16、17、18。

近几年来,阿里巴巴、腾讯、百度、奇虎360和小米公司等互联网巨头积极进入传媒业,通过收购等手段来大力布局自身的互联网生态,其目的是以新闻来引流而以其他服务来赚取真金白银。

四、未来发展趋势展望

1.总体判断。

得益于我国人均GDP突破7000美元,国家把互联网当成整个经济的底层架构等政策的鼓励下,我国新媒体产业进入高级发展阶段,因此,虽然我国的新媒体产业经过近几年的高速发展具备了较大的规模,但未来几年,得益于互联网与其它产业的融合,我周的新媒体产业将依然处于快速增长阶段。

2趋势展望。

首先,传媒业市场格局彻底变局。可以预计,虽然互联网广告增速不可能再保持40%以上的高速增长,但2015年仍然会保持30%以上的高速增长,其广告会超过2000亿元,这将超过所有传统媒体的广告之和。

其次,“互联网+”有机融合传统产业。“TABLE”等五大互联网巨头以其巨量的互联网用户、先进的大数据和云计算技术、较为成熟的探索,将快速升级和改造传统产业,这也为新媒体产业的高速发展提供支撑。

第三,移动互联网成为主导。2015年,得益于庞大的手机用户,移动互联网将接过PC互联网的接力棒,进一步推进新媒体产业的发展。

第四,020大力发展。随着五大互联网巨头在020领域的加速布局,一线城市020消费由增量向提质转变,二三线城市将进入增量增长阶段,餐饮、休闲020市场模式趋向于成熟,医疗、家政020市场需求亟需释放。

第五,并购出现新趋势。成长性是上市公司市值管理的核心,为了维持较高的成长性,传媒业公司纷纷通过并购来实现自己的高成长性。一是上市公司吸收合并上市公司成为新趋势,百视通吸收合并东方明珠打造千亿市值传媒公司就是典型;二是“上市公司+PE”模式成为新主流:三是跨界并购蔚然成风。

第六,互联网媒体退市到国内上市。目前,国内资本市场的市盈率远远高于海外市场,去年,巨人网络、盛大游戏、分众传媒等中概股纷纷从国外退市,并计划在国内资本市场上市。

第七,大数据进入商业化。近两年,大数据发展迅速,但是还依然处于初级发展阶段,而在未来,大数据与电子商务、广告、金融、安全等的结合更加紧密,大数据的商业化进程大大加快。

第八,商业生态系统级互联网公司开始出现。2014年9月19日,阿里巴巴在美国成功上市,实际募资超过250亿美元,成为有史以来募资额最高的IPO。在2014年,阿里巴巴一方面通过收购传媒企业为其在美国的上市造势,另一方面携其从美国上市融来的250亿美元巨资大力布局传媒业。腾讯、百度和奇虎360等上市互联网巨头也在传媒业大肆收购,初步形成了巨型的商业生态系统。

当然,我国新媒体产业也存在一定的问题:一是互联网用户数增速放缓;二是过多的传统资源产业为了成长性通过并购进入传媒业,但是其核心能力并不足以支持其在传媒业的发展;三是BAT巨头的巨资收购也使得传媒业新项目的估值过高,在一定程度上不利于整个传媒行业的可持续发展。

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参考文献

[1]上市公司财报

[2]万得等数据资料库

[3]数据客:《2014互联网投资报告:融资1878笔金额超1000亿》,《钛媒体》

[4]新元文智:《2014新增文化产业基金51支移动互联网投资炙热》,中国经济网

[5]文飞翔:《盘点“BAT+3M”五大互联网巨头2014投资布局》,虎嗅网,http://www.huxiu.com/article/108 847/l.html

[6]中国互联网信息中心:《第35次中国互联网络发展状况统计报告》

[7]新华社《金融世界》、中国互联网协会:《中国互联网金融报告(2014)》,http://www.isc.org.cn/zxzx/xhdt/listinfo -30160.html

[8]中国音数协游戏工委:《2014年中国游戏产业报告》,http://mp.weixin.qq.com/.s?_blz=MzA3NDc3NDkxNQ==&m/d=202000019&idx=3&sn=labbd33b64ee 027ead2a982a4c8clc4b&3rd=MzA3MDU4 NTYzMw==&scene=6#rd

(郭全中:国家行政学院社会和文化教研部高级经济师,管理学博士;郭凤娟:北京市资产评估师协会员工)