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新媒体环境下基层电视台播音员主持人的发展

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  • 更新时间2022-07-27
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摘    要:

随着互联网的快速发展,新媒体已经进入到人们的日常生活中,对于传统的媒体行业造成了很大的冲击。在数字化的当下,人们对于信息的接收方式有着更为多样化的需求,在面对媒体信息传播时,大众更希望自己能够与媒体信息实现交互。而当传统的媒体行业受到冲击时,播音员主持人这一行业也受到了前所未有的影响,尤其是在基层电视台工作的主持人,他们更是面临着更大的工作压力。在这样的背景下,就必须要基于新媒体特征,探索基层电视台播音员主持人的发展,使传统媒体行业能够在新的挑战下创新发展。


关键词:新媒体;基层电视台;播音员主持人;



互联网和信息技术带给群众最多的是更加便捷的信息渠道,在这样的信息渠道下,人们获取媒体信息的方式变得更加多样化。在新媒体环境下,无论是各大社交平台还是其他的媒体渠道,都与传统的媒体行业有着很大的不同,但是却能够激发群众的兴趣,这对于传统媒体行业的发展造成了极大的影响。很多专业的播音员主持人在基层电视台也依然无法发挥他们的作用,尤其是很多年轻人更加喜欢新潮和多样化的形式,这对于传统媒体行业的冲击变得更大,也有必要借助创新的方式,使得传统媒体行业和播音员主持人更好地发展。


一、相关概述

新媒体的载体是先进的信息技术,借助数字化的信息技术,通过互联网、卫星通讯等渠道来实现多种数码终端的媒体传播。新媒体的概念与传统媒体是相对应的,在线下主要是依赖数字化压缩和无线网络技术作为支撑。相较于传统媒体行业,新媒体在特性方面拥有着大容量、实时性和交互性的特性,这些特性使得新媒体能够在互联网的渠道下获得蓬勃的发展。尤其是实时性和交互性更容易吸引年轻人的目光,他们更愿意对一些更加及时的新闻信息产生兴趣,并在这些信息中发表属于自身的看法,与媒体信息开展一系列的交互。


新媒体的发展代表着人类科技的进步,尤其是交互性质的媒体信息,更容易实现媒体在大众传播过程中的重要意义。而传统媒体在多年的发展中,也具备一定的现实意义,在价值导向和文化传播方面有着极为重要的作用,是新媒体无法取代的。在这样的背景下,传统媒体也面临着新媒体行业所带来的挑战,必须要及时地解决基层电视台播音员主持人实际工作中面临的问题,才能够使得传统媒体得到创新性的发展。


二、基层电视台播音员主持人的发展现状

(一)受众个性化要求突出。

随着信息技术的快速发展,群众接受新鲜事物的能力得到了显著提升,在面对新鲜的形式与内容时,群众更容易产生兴趣,这是新媒体行业在信息技术时代下快速发展的一项重要原因。当群众拥有接受新鲜事物的能力,他们的个性化需求便能够在媒体信息传播的过程中得以体现。在信息时代的趋势下,多样性文化得到凸显,人们借助信息技术满足了不同的信息需求,这是传统媒体行业无法相比的,尤其是在传统媒体进行媒体信息的传播时,大部分受众处于被动的状态,群众很难发表自己对于某一事件的看法,这种缺乏交互性的媒体形式使得群众接受传统媒体的意愿大幅下降。


(二)主持人工作缺乏创新。

创新是各行各业发展源源不竭的动力,在面对时代的挑战时,行业的发展需要用创新的力量来进行推进,这样才能克服重重挑战,在新的时期展现出焕然一新的面貌。在基层电视台播音员主持人工作的发展过程中,也不能缺失创新这一重要动力,然而目前的播音员主持人工作却是缺乏创新性。大部分基层电视台在开展媒体工作时,所借助的方法大多都是参照传统的媒体传播方式,这种方式的很多弊端无法在创新的过程中改变。而部分电视台虽然想要在这样的大背景下及时做出改变,但所采取的方法也是模仿一些节目形式,换汤不换药,可以在短期内解决收视率低下的问题,但是无法长期使电视台拥有生命力。究其根本便是基层电视台的播音员主持人以及其他工作人员缺乏创新,而要想解决播音员主持人工作发展的困境,就必须要解决这一重要问题。


(三)播音员主持人水平参差不齐。

传统媒体环境下,行业对播音员主持人的职业素养要求比较高,要求播音员主持人提升专业知识、职业素养和思想道德水平。传统媒体工作模式有较长的制作周期,播音员主持人对稿件有较长的准备时间,更容易呈现出高质量的节目主持效果。新媒体的到来,基层电视台节目的制作周期缩短,播音员主持人能够拥有的准备时间更少,需要在节目中做的工作更多,需要在报幕、解说之外承担起现场控制、前期运作等责任,对播音员主持人的综合素质要求更高。目前,基层电视台的播音员主持人群体呈现年轻化态势,但由于阅历浅、缺乏统一的培训,给受众的感观并不理想。


三、基层电视台播音员主持人的创新发展

(一)提升播音员主持人的专业素养。

在基层电视台播音员主持人的创新发展过程中,个人的专业素养依然是极为重要的部分,为此要针对播音员主持人的专业素养来展开进一步的提升。播音员主持人有别于其他行业,个人在专业素养方面的需求是多样的,首先播音员主持人需要在语言认知和主持功底方面有一定的基础。对于主持人而言,较强的语言认知能力和主持功底能够使得媒体信息更加全面地得以解构,这样便能够充分挖掘某一则新闻或是主持内容的信息价值。在主持人的日常工作中,他们的发音准确性问题一直是极为重要的一项内容,这也强调了播音员主持人工作对于语言认知方面的重要意义,而主持功底不仅包含语言认知和信息结构,更是要强化播音员主持人的临场发挥能力,这样才能使得播音员主持人能够适应各种复杂的工作场合。


其次,播音员主持人在具体的工作中还应当借助个人魅力来提高工作质量,个人魅力对于播音员主持人而言是一项独特的专业能力。很多基层电视台的播音员主持人能够在基层的群众中成为偶像型主持人,这种偶像型的主持人能够通过自身魅力来调动受众,使得播音员主持人的媒体工作质量能够得到进一步提升。


(二)立足于观众的需求寻求发展。

在基层电视台播音员主持人的发展过程中,要想保证创新发展的趋势,有利于播音员主持人工作和传统媒体行业的发展,就必须要基于群众的需求进行探索。对于媒体工作而言,群众的需求是极为重要的内容,新媒体行业之所以可以得到快速的发展,便是由于新媒体的特性,能够在很大程度上吻合群众的需求。群众不仅可以实时接受到来自新媒体的海量信息,更是能够在这些媒体信息中发表属于自己的看法。


在播音员主持人的发展过程中,要切实探索群众的实际需求,及时地在个人的主持风格与能力方面不断地改进,这样创新发展的方向便是朝着观众所希望看到的方向发展,也就使得播音员主持人能够在创新的过程中拥有源源不竭的动力。这一方式的实现可以借助大数据,配合基层电视台展开的数据统计,以及对一些新媒体信息的分析与探究而达成。但是在这样创新发展的过程中,也需要播音员主持人进行转变,尤其是在主持风格方面的转变,要考虑到群众的需求,尽可能通过学习和培训的方式迎合大众的需求。


(三)利用新媒体平台扩展个人能力。

除此之外,在基层电视台播音员主持人的发展过程中,还可以去探索新媒体的一些优势,在一些新媒体的社交平台中,播音员主持人可以发展属于自身的个人能力。新媒体对于传统媒体而言,是共同进步的一个契机,对新媒体如果合理地加以利用,很可能成为传统媒体发展的一个机遇。在一些网络的社交平台中,我们可以看到有很多官方的传统媒体账号,也在开展着新媒体工作,这与传统媒体相互结合能够迸发出更加绚丽的火花,而基层电视台的播音员主持人也可以借助这一平台来有效提升自身能力。


一方面播音员主持人可以通过新媒体平台来收获属于自己的粉丝,使得个人魅力值得到大幅度提升,在新媒体平台中也更加适合播音员主持人进行主持风格的探索,寻求个人主持风格方面的转变方式。另一方面在新媒体工作开展的过程中,播音员主持人的个人专业素养也可以得到大幅度的提升。再加上传统媒体行业以及电视台全体工作人员的共同努力,甚至可以实现传统媒体与新媒体的有机结合,在基层也开办相应的媒体社交账号,及时了解群众对于媒体信息的看法与需求,也及时地对新媒体信息展开积极的价值导向。播音员主持人想要有自己的可辨识度,不能依赖低俗、恶搞、刻意出丑,那样引来的热度只是一时,反而严重损伤了主持人自身形象,不利于长期发展,也不符合社会主义核心价值观的要求。很多主持人有自己的个人可辨识度是因为实力的体现,比如华少被称为“中国好舌头”是因为咬字清晰、语速飞快的扎实基本功,在完成播音主持任务的同时展现个人魅力,让很多观众震惊于他的语速和仿佛永远不会输出错误的灵活舌头,观众们快速记住了这位舌头灵活的主持人;比如朱广权被观众喜爱是因为他把枯燥的新闻稿编得花样百出,不仅非常押韵,讲起来如同顺口溜,还应用了很多比喻、拟人等修辞手法,逗观众发笑又引人深思,且常以吐槽的方式来改造枯燥新闻,以说段子的风趣风格吸引了观众的注意,让不少观众记住这位与众不同的“段子手”主持人。


(四)培养主动参与新闻的意识。

作为一名播音员主持人能够接触到的新闻信息并非完完全全的现场事实,而是经过采编人员进行一次加工的新闻信息,由于其中有采编人员的参与,可能会对新闻内容有一定的自主理解和编辑倾向,如果播音员主持人缺少对新闻事件的判断和检验能力,就会被采编人员的笔带着走,失去客观传达新闻信息的能力。播音员主持人一方面应提升自己的新闻感知力,看到新闻信息后对新闻事件内容有一定的判断,更好把握新闻事件的基调,正确把握群众对此类新闻的感受,提高新闻播报效果;另一方面应积极参与到新闻采编工作当中,不脱离一线采编工作队伍,深入与现场记者、摄影团队进行交流,把握尽可能多的新闻事件内容,不能脱离新闻事件本身做报道。在播报过程中,播音员主持人应尽量多地引入现场画面搭配语言进行播报,帮助公众还原现场事实,引起公众的共鸣,保证新闻播报效果。比如在2020年新冠疫情防控期间,有播音员主持人在播报一线新闻过程中哽咽,并不会让观众感觉是播音事故,反而因为与播报新闻内容给观众的感受非常贴合,更能够引起观众的共鸣,加强观众对此类新闻的关注度,间接提高了新闻播报的效果。


(五)提升自身知识素养。

在这个知识、信息大爆炸的时代,播音员主持人应当保持积极的学习态度,主动利用业余时间提升自身知识素养,了解形形色色的新闻事件,了解各行各业的发展现状,了解国内外的局势纷争,了解观众最关心的事件,不断提高自己的信息储备,以此来应对这个信息时代的工作压力。除此外,播音员主持人应多读书、读好书,多了解我国传统文化方面的知识,提升自身的文学素养,提升播音主持工作的整体层次,展示主持人的个人魅力。央视主持人是所有基层主持人学习的榜样,在业余时间应多读央视主持人出版的书籍,播放他们的主持片段,向播音主持行业的领军人物们学习。央视主持人信手拈来的古典诗词不是刻意卖弄,而是日常积累的表达,感染观众的播音效果不是刻意煽情,而是对声音、气息、情感的有效利用,基层电视台播音员主持人应积极增加自己在人文社科方面的知识储备,争取自己也能在直播时根据需要讲出最合适的语言。就如同东京奥运会期间的央视体育解说们一样,在孙一文女子重剑夺冠瞬间说出“一剑光寒定九州”,引起无数观众的关注。这是对唐诗《献钱尚父》中“一剑霜寒十四州”的改动化用,贴切且富有诗意,展现出央视播音员主持人的文学功底。一个“定”字充分体现了“一剑定乾坤”的霸气,让本就因夺冠结果而振奋的观众更加热血沸腾,这就是播音员主持人的价值体现。


四、结语

总的来说,在信息技术的快速发展下,互联网和各种信息终端共同促进了新媒体的发展,新媒体为传统媒体行业带来了很大的冲击,同样也为传统媒体行业的发展创造了一定的机遇。其中要思考基层电视台播音员主持人的发展,这一群体将会面临新媒体下最大的发展困扰。此时就要对播音员主持人进行创新发展,及时地了解到这一群体在目前工作中所面临的问题,提升播音员主持人的专业素养并立足于观众的需求进行创新发展,并尽可能地使新媒体与传统媒体行业进行融合。


参考文献

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