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新媒体与电视:悬而未决的较量

  • 投稿宁哲
  • 更新时间2015-09-17
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沙雪昊

【摘要】2013 年风靡的电视末日论是否如其所说,电视真的在新媒体和互联网的冲击下逐渐衰落了吗?事实上,新媒体和电视的较量悬而未决。电视人正不断在危机中寻找机遇。

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关键词 电视 新媒体 机遇 革新

新媒体发展迅速,优酷土豆的合并加上网络的不断完善,许多人认为电视已经开始走下坡路了。大约2013 年开始,电视末日论席卷市场。的确,从《万万没想到》到《梦想与现实》体现的是“在线视频”的大幅增长,这与电视业的不如意,再次形成反差。再加上广告商对于门户视频网站发展前景的看好,在线视频的瓶颈已然被打开。如2015 年由优酷引入《老大哥》并不是电视台引入这一事实说明了一定的问题。整个视频业在自制领域准备进行巨额投入所带来的乐观预期,如《男神女神》、《优酷全明星》等,市场对电视业的处境似乎越发悲观。

悬而未决的较量

以上观点皆是所谓电视末日论的看法,而从2014 年来看,各大卫视在市场上还是占据有利的地位。新媒体就像一个婴儿,我们夸赞的是其发展的速度。在关注其发展势头时却忘了新媒体在发展时可能会遇到的问题。拿一些最能代表新媒体发言的自媒体来说,它的运作方式沿用的依旧是电视模式,但经历近五年的发展,对电视商业模式的突破依旧有限,所以在不久的将来会让人误以为自媒体不再发展。虽然自媒体在2014 年的业绩很不错,可主要增长动力还是来自传统商业电视运营的方式(前期制作、播出、宣传)。问题是,这种方式在大环境很难永久的持续下去。因此,笔者认为未来两三年内,新媒体如果无法突破现有模式,一旦表面优势消失殆尽,现阶段视频通过学习电视运营的商业模式,并对该模式进行微小创新所构成的优势,可能反过来成为新媒体继续前进的绊脚石。

电视在对于视听享受方面是具有权威性的,可以说是视听界的一个风向标。电视在内容方面占主导地位,而新媒体在体验方面有其自己的优势。但电视在近几年内也就自己的不足和市场的动向做出了不小的改动。首先,制播分离保证了节目内容的质量。制作水平的提高,引入国外制作团队等做法稳固了电视在内容方面的优势。并且电视已经与新媒体打好交道,用户可以随时随地通过OTT 平台去观看,这很大程度上改善了电视行业过去不能满足移动化需求的弊端。并且,2014 年率先在行业内试水的并不是新媒体而是一线卫视,如《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等综艺节目,不管做不被看好的综艺电影还是游戏,电视已开始对周边产业进行尝试。这种方式等于变相打通了广电网和娱乐产业间的壁垒,将电视的内容,向文化娱乐方向发展。而且面对这种大的改变,在交互性上取得了不小的成绩,重新稳固其主导力量。

在许多其他产业如金融业、商业面前,新力量改变旧市场往往是常见现象,但这个现象,能否同样发生在新媒体身上,目前看来还未定,但就现状看来电视行业目前依旧走在前沿。

电视行业的危机与机遇

一个行业的发展,前十几年好比是初升的太阳,发展十分迅速但可能会走向一定的误区。这段时期的发展是自由的,没有过多的约束。在中间时期,不难发现会有监管部门给予一些条条框框,将一些误区纠正,但也相对影响了行业的势头。而后几十年无论是行业本身还是监管的方式都变得成熟。我们的电视产业,正巧发展到了中间时期。在中间时期的电视行业遇见了刚刚兴起的新媒体行业,其间的危机和机遇都在酝酿当中。

广电总局近年来总是被人们诟病,其原因就是对于电视行业的监管太过严厉。比如限娱令、不允许影视作品中出现香烟、惨遭毒手的武则天等。但这是行业发展的必经之路,在没有这些禁令之前,电视行业的确出现了问题。一方面电视行业正面对着监管强度大的难题,另一方面新媒体可以用较大尺度来博得观众眼球,危机不言而喻。

在互联网和新媒体的冲击下,电视行业在体验性上的优势不断下降。可以发现,今年春晚播出前黄金时段的广告都是些互联网公司或者APP的天下,如小米公司、微店等。不仅如此,电视和微信的沟通可以说是电视为新媒体开了一扇大门,对于电视发展本身是福是祸还是需要一段时间的观察。但一些资深电视人似乎看到了危机中隐藏的机遇,机智的利用互联网、电信网和广电网充分融合去缓解窘境。

电视正在悄然将自己的角色转变从而获得更大的机遇,也是时候重新定义电视的含义了。从过去的黑白、无线、有线、机顶盒到现在的超级电视以及层出不穷的电视盒子,都是互联网对于电视产业的无形推动。OTT 使得电视一定程度上改变了体验性的不足,弥补了电视过去线性发送,顺序接受从而带来转瞬即逝的缺点。其次,客厅文化在近几十年内得以改变的来源很大程度是电视。而超级电视等带来的是新的客厅体验,无论是4K 还是互联网技术都不是新媒体所能够代替的。这样来看,视频业根本没必要为过去2014 年所取得的成绩沾沾自喜,因为若是新媒体一味的模仿电视过去的模式很可能会被电视同化。目前,新媒体的最佳发展时机还未到来,电视人应该抓住时代带给我们的机遇。

在互联网时代产生的危机中用互联网去寻找机遇,这便是电视人下的一步漂亮的棋。不但开始侵蚀视频作为网络平台的优势,同时也正在为未来视听产业向周边延伸打下坚实的基础,但面对广电总局的监管,电视人应该努力去配合。

电视业舞台依然美丽

电视简单来说分为两部分,技术和内容。当前的技术在不断发展,并且节目制作的水平也在不断提高。无论是观众的接收设备还是电视制作设备都具备高清节目录制的能力。可以适当的传输一些高清台,让电视的画质上一个台阶。事实上,各大卫视都迈出了这一步。就笔者了解,《我是歌手(第三季)》中先不论音响设备的质量和价格,单单是录制设备就足以达到电影级别。2-3 台ARRI AMIRA、9 台蓝光摄像机、2~3 台佳能EOS 5D3、若干GOpro 摄影机。在仔细捕捉场上发生的一切的同时保证电影级别的画面。据说在制作《爸爸去哪儿(第三季)》时也会用到这些设备,保证了观众观赏时的视觉体验。

从互联网学来的技术也体现一种进步,电视从新媒体中获得了搜索引擎。观众可以迅速浏览电视节目介绍、自主选择和点播电视目,让观众自由回看电视节目,增加了电视传播的互动性、观众选择的自主性。

在内容上,新闻是电视的一个重点项目。在新媒体的碎片化和迅速这些特点上,电视选择了直播作为自己的法宝。众多的新闻节目从简单的ENG 模式向现场直播转变。“我们在现场”、“第一时间发布”、“正在播报”、“电话连线前方记者”成了使用频率最高的词语。再有便是在网络上流传的话题,人们总是会半信半疑。电视作为一个大众传媒,掌握着相对有权威的话语权,相比之下人们更愿意去相信电视播报的事实。

文娱类节目也是电视内容中的亮点。节目的创新意识很重要,模仿并不可耻,模仿也是学习的过程。值得一提的是中国的综艺节目一直在努力的做自己的创新,《奇妙的朋友》、《中国好歌曲》、《开讲啦》都是中国自己创制的电视节目。其中正在法国戛纳进行的戛纳春季电视片交易会(MIPTV)传来好消息:英国国际传媒集团(ITV)旗下发行部门宣布:将从灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》,并负责其国际发行权和英国播出权。这是中国电视节目从买到卖的一次漂亮转身。

从以上观点来看,电视其实并未日薄西山。电视人正在努力的改变电视发展的现状,无论是制作者还是监管者都在给予电视一个更加美好的发展环境。发展迅速的新媒体与其说是威胁了电视的发展不如说像助推器,推动了电视业的革新,给予了电视业的生机与活力。

(作者:南京师范大学新闻与传播学院2014级学生)

责编:周蕾