王静
（通辽市广播电视台 内蒙古028000）
【摘要】当前，各种广播节目以其丰富多彩的内容形式活跃在人们的视线之中，其中，广播音乐节目已经成为人们非常喜欢的一类音乐节目，在广播节目中占据越来越重要的地位。人们对广播音乐节目的要求逐渐变高，在这种形势下，传媒多样化的特征越来越明显，广播音乐节目迎来新的机遇与挑战，如何在自身发展的同时满足人们的要求是广播音乐节目当前应该探讨的话题，要求对音乐类广播节目进行重新定位，明确目标听众，把目标听众的选择作为广播音乐节目的出发点，创新内容，创新手段，创新形式，制作出听众喜闻乐见的音乐节目。
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关键词 创新形式；创新内容；目标听众定位
前言
广播是一种传统的娱乐方式，人们通过广播接收新闻信息，听音乐、听故事，享受生活的乐趣，由此可见，人们对广播节目的选择带有非常强烈的个人色彩，而以主持人为主的广播节目往往在很大程度上不会考虑听众的感受，广播音乐节目将最新的音乐分享给大家，既可以放松心情，又不会让受众在选择上产生太大困扰，对于很多受众来说是一个非常好的选择。广播音乐节目如果能够根据受众需求进行创新，有针对性地对时间段、节目内容和节目编排做合理调整，利用互联网这种传播平台对节目进行宣传，相信可以占领一定的受众市场，为受众带来一场丰富的听觉盛宴。本文对广播音乐节目的样式做了简单的概述，并提出了一些广播音乐节目的创新方法，希望能对此领域有所帮助。
一、广播音乐节目的发展历程
在第一届全国广播工作会议上，我国把“播送优秀的文艺作品作为广播电台的五项任务之一，在其后连续几年内，每一次的全国广播工作会议都规划好广播文艺工作。从此，广播音乐工作者开始积极投入广播事业的建设当中来，根据时代发展与人们需求创新了新的广播音乐品种，并获得了广大听众的喜爱。广播音乐节目在人群当中的欢迎程度受到了中央人民广播电台的重视，于1955年建立广播文艺节目资料库，囊括各种乐曲，到1958年时共存磁带8万盘，当时创作的部分优秀歌曲至今仍在传唱，音乐广播节目的地位日益上升，影响范围逐渐扩大。但是在六七十年代受文化大革命的影响，广播音乐节目遭到重创，市场萎缩，后来，广播音乐节目开始振作，重新得到人们的重视。随着科技的进步，调频立体声节目开始出现，极大地满足了听众的音乐审美需求，提高了音乐节目的感染力，并在全国迅速推广使用。随后广播音乐节目逐渐形成自己的特色并拥有了一批广播音乐名牌节目、栏目和名牌主持人，促进了广播音乐节目的快速发展，其魅力迅速提升。在八十年代中期，广播系列台纷纷涌现，在九十年代，新兴媒介的兴起为广播音乐电台的发展提供了更加快捷的传播渠道，广播音乐节目开始走向制作专业化、定位窄播化、主持个性化和编播一体化。
二、美国与我国的广播音乐样式的差异
国外的商业音乐广播和专业音乐广播电台能真正体现出中外广播音乐节目样式的差别，根据不同的制播方式和广播体制对主持人与听众的沟通方式会有不同的要求与追求。就拿美国的商业电台来说，他们的广播运作方式纯市场化，市场细分的两个主要特点是风格化、专业化和社区化、本地化，广播专业化途径已达到几十种，一家电台只制作一种专业化节目，这就是广播专业化节目类型。在美国，音乐电台类型大致可以分为十类，比如成人音乐台、摇滚音乐台、流行音乐台等音乐电台。美国的这种音乐电台板块栏目比较集中，各个栏目拥有一致的风格和系统主题，更加注重个性化，但是，它的缺陷是无法反映整个电台的栏目构成。而我国的音乐电台大多数都是综合音乐台，在制约频率资源的同时还具有中国特色的听众资源，此类音乐电台播出的内容多种多样，比如新闻、体育、财经等节目，改变了过去广播电台的节目样式，但是电台形态比较单一。我国目前的音乐电台节目样式主要有类型音乐节目、点播节目、音乐资讯节目、音乐主持人节目、音乐情感节目、音乐娱乐节目等。音乐电台想要实现个性化，最大的问题就是如何实现节目内容的贴近性，音乐电台在节目设置上容易过分强调节目的特殊化，而忽视了其服务功能和实用性，在编排节目内容的时候，脱离听众生活，使听众的兴趣降低。
三、广播音乐节目的创新方法
（一）增强娱乐功能，提高主持艺术
广播音乐节目最大的功能就是娱乐，陶冶情操，当制作一档音乐节目的时候，可以适当融入娱乐元素，增强节目的趣味性。一般而言，一期广播音乐节目至少要设计一个娱乐元素与亮点才能达到增强趣味性的目的，如果能够设置多个娱乐元素，就能最大程度地让听众对一期节目始终保持高兴的心情，比如在一期节目当中插入当下的娱乐热点，还可以设置听众来电环节，使听众参与到节目当中来，增加节目的娱乐效果。一期好的音乐节目光有合适的编排是不够的，还要依靠主持人的主持艺术才能达到节目预期效果，这就要求主持人必须具备专业的主持能力与一定的音乐知识，节目当中尽可能地融入主持人自己对音乐的看法，语言要生动有趣、平易近人，富有个性化，这样才能让听众感受到广播音乐节目的价值和魅力。
（二）改变主持方式，创新节目形式
广播音乐节目和主持艺术的发展使听众需求随之变化，传统的主持形式枯燥单一，已经无法满足听众对节目的要求，在对广播音乐节目的探索过程中，一些新颖的主持手段被逐渐应用，这一次广播音乐节目的大胆创新，增强了节目的个性化，也塑造了一批明星主持人，节目的知名度迅速提升，这充分说明了主持手段的创新对于广播音乐节目的重要意义。改变主持方式要求节目主持人必须拥有自己独到的见解，创立自己独特的主持方式，设置嘉宾访谈、听众来电、场外连线、微博参与等多种节目形式，使用现代科技提供的技术条件，丰富广播音乐节目的内容，树立广播音乐电台良好的形象，使听众享受到听节目的乐趣，以收到更加良好的节目效果。
（三）明确听众群体，调整节目内容
可以说，现代科技的发展带动广播音乐节目的发展，技术越发达，对节目的要求就越高，如何让广播音乐节目适应科技的发展水平也是当前这一领域应该考虑的问题。对于广播音乐节目来说，重点不只是音乐，还有节目，音乐节目不等同于全部都是音乐作品，要杜绝一味播放歌曲的现象，及时更换调整收听率过低或者不合理的节目，避免资源的浪费。另外，还要明确节目的目标听众，将节目细分化，针对不同的听众群体设置不同的节目内容，稳定目标听众，保证节目的收听率。一般来说，广播节目的黄金时段是上下班的高峰期，在这个时间段的人流量比其他任何时候都要大，因此要充分利用这个时段进行广播音乐节目的播放，此外，不同的年龄层收听节目的时间也不一样，广播音乐节目应根据这些情况输送节目内容。
结语
在聊天工具、视频、游戏等娱乐方式盛行的今天，不可否认，广播音乐节目是缺少一定的优势，但是鉴于人们的日常需要，广播音乐节目依然存在于人们的日常生活中，并且发挥着不可替代的作用。互联网改变了传统的广播节目传播方式，使受众的概念更宽泛，扩大了受众的节目选择范围，同时，国际卫星电视向广播音乐节目提出了更大的挑战，广播音乐节目必须保持忧患意识，时刻具备创新能力，从受众的喜好出发，结合时代背景与广播媒体的特征制作出受众喜爱的广播音乐节目。