徐路瑶
【摘要】《解放军报》作为在2014 年巴西世界杯期间唯一开设世界杯赛事报道专栏的军队纸媒，以及时的赛事信息传递、专业的体育观察视角、灵活有趣的编读互动，形成了军队纸质媒体报道大规模赛事的鲜明特点，为军内外读者呈现一场精彩无限的“绿茵桑巴”视觉盛宴，产生了良好的传播效果。本文分析《解放军报》世界杯专题报道的特点，探究激烈的媒介竞争背景下，军队平面媒体如何发挥自身优势，在重大体育赛事报道中吸引军内外受众关注，提升报道影响力。
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关键词 世界杯 解放军报 专题报道
一、报道充满热度，直击现场呈现火热赛况
体育赛事报道的“核心能力”在于快速地将鲜活的赛事信息传递给受众群体。军报作为非专业体育传媒，通过军报特派记者现场报道与转发新华社消息等方式，及时发布世界杯每日最新赛况，使赛事信息传播充满热度。6 月13 日《解放军报》在第12 版时事新闻内容里转发了新华社记者6 月11 日发自巴西圣保罗的消息报道《世界杯来了》，简明扼要的向读者介绍了巴西世界杯的起止时间、创新亮点、赛程安排、主要看点等，使读者以最快的速度获取相关赛事信息，揭开了军报世界杯赛事报道的序幕。
在整个世界杯赛程中，军报的报道始终瞄准“热度”二字。用时效性展现赛事盛况是其立足点。我们在报道中熟知了军报的体育记者柴华，他在巴西的比赛现场用美妙的笔触、客观感性的视角、深厚的体育知识积淀为军报读者送去了最及时、新鲜的信息。军报社原社长孙晓青对于体育新闻有这样的见解：“体育新闻报道就是应该在争分夺秒的竞争中抢抓新闻，写出特色。”军报的体育新闻报道不是军报的“强项”，如何在世界杯报道中秀出十足的“军范”，是对军报前方报道记者的考验与挑战。令人欣喜的是，军报在报道“热度”上不输新媒体，在报道可读性上也是“独有韵味”。
冒着热气的赛事报道会散发体育新闻的独特魅力。军报记者柴华走进比赛球场、探寻巴西街头，写出了最新最真也最有桑巴味道的新闻报道。6 月14 日专版中的“威风‘巴’面”栏目，身在桑巴国度的柴华以一篇《内马尔，巴西队的“瑰宝”》开始了自己的连续报道。巴西人爱足球，更懂足球，在足球王国的足球报道必然会血肉丰满。柴华的这篇通讯描述了内马尔在巴西民众心目中的“瑰宝”地位，一位即将在本土世界杯舞动桑巴的足球天才形象跃入读者眼帘。6 月15 日专版的焦点新闻是荷兰与西班牙的强强对决，上届决赛对手重逢，总是有很多故事可写。一场1 比5 的惨败，让卫冕冠军斗牛士军团灰头土脸，全世界媒体都在探究西班牙怎么了。军报的关注角度是荷兰双星闪耀下的应对战术得当——《击败无敌舰队之“范本”》，柴华的足球战术认知与积淀使报道增色颇多。在后续的赛事报道中，柴华的思路继续延续轻灵飘逸的文风，体育报道不止比分胜负，内容文字也可饱含体育情怀。《巴洛特利：是“斑马”，更是“骏马”》、《C 罗：孤星泪》、《一个王朝的谢幕》、《马踏连营》、《克洛泽：世界杯上的“不老传奇”》、《王侯将相，宁有种乎？》、《梅西：阿根廷人心中的“男孩”》等通讯报道，在快速报道最新赛况的同时，散发出浓厚的文学韵味，让读者百看不厌。
二、报道注重维度，多元体裁满足读者需求
军报“绿茵桑巴”专版体裁多元，消息、通讯、评论等文字内容全面展现赛事风云，热点图片满足了读者的视觉需求。这个专版的最大特色在于体裁多样，相互配合，内容鲜活，文字跃动，使读者在获取重大体育赛事新闻消息的过程中感受军报体育报道的“另一种活泼”。
赛事新闻以通讯形式报道，可以产生更好的传播效果。体育报道强调信息的快速传播，但随着新媒体时代到来以及大数据概念的方兴未艾，媒体的体育报道不是只定位于“胜负影音记录器”，而是向“赛事纵深”发展。军报专版的赛事报道大多采用通讯形式采写，前方记者柴华不仅关注赛事结果，更善于发掘比赛背后的信息，在比赛延长线上，让读者们获得深层次的解读，使报道更加丰满有力。6 月21日专版中关于传统强队英格兰止步小组赛的通讯《输了世界杯，重振了未来》，从赛场得失两方面解读了英格兰队的未来，文笔流畅，引人思考。《那一抹蓝》则解析了意大利队小组赛出局的主要原因以及对“蓝军”未来发展的忧虑，有数据、有史料，提升了文章的信息含量。《世界杯的“亚洲之殇”》一文分析了亚洲四支参赛球队一胜难求，全军覆没的原因，从青训体制、联赛运营、足球人口等方面提出了亚洲足球面临的挑战与机遇是并存的，使读者根据作者的思考认识亚洲足球与欧美强国的差距。《一场“神”“马”比赛的启示》，作者巧妙运用了一语双关的标题，展示了“神话”希腊队与“黑马”哥斯达黎加队为梦想而奋勇拼搏的精神风貌，由此引发出读者对足球哲学与竞技精神的思索，贴合了受众的需求，传递了积极向上的竞技正能量。
专版的另一大特点在于评论文章的出彩。评论是建立在新闻事实上的直接发言，可表明立场、剖析事理、指引方向，评论代表着报纸的价值取向和精神特质。专版的评论专栏“七嘴巴舌”与“耳听巴方”中的评论文章内容丰富，形式多样，既有赛前预测、分析，也有赛事点评与赛后感想；既有专业的数据、战术分析，也有随笔漫谈。评论内容以平民化的视角阐述“世界杯观点”，用趣味性的语言和娱乐性的程式对精彩比赛与热点球星进行点评，使读者获取更多的“场外好声音”。其中，6月15日分析评论《西班牙队刻舟求“践”》见解独到，论据充分，文章分析了西班牙队惨败于荷兰的技战术原因，连续获得三届大赛冠军的“斗牛士军团”最终在战术守旧与自我坚守中走下神坛。而6月19日的两篇评论《渴望英雄》、《团队至上》则是有些唇枪舌剑意味的对抗，仁者见仁智、者见智的你言我语中，就将球场上的个人英雄主义光芒与团队至上的集体精神作了透彻的对比，使读者在声音的对撞中得到更多信息。6 月26日评论文章《谋由算生》的作者从兵法“算”“诈”的角度入手，对赛场上对阵双方的智谋碰撞进行了精彩的点评，对资深球迷来说是一种专业性的解读。
对世界杯赛事进行集纳性的阶段综述也是专版的主要特色。小组赛首轮结束后，军报记者及时进行了盘点，将小组赛中的闪光时刻与热点话题进行了总结，让读者有一个较为直观和完整的赛事感受。6 月19 日的综述《“星”同陌路冷暖自知》就将小组赛第一轮赛场上的热点元素，如欧美巨星、传统豪强、亚洲球队、裁判“抢戏”等一一列举，为球迷继续关注赛事提供了“指南”。6 月27 日小组赛全部结束后，专版又适时进行了阶段盘点，这次的盘点对象是黑马球队、天骄巨星、夺冠定律，融趣味性、数据性于一体，给了读者不一样的阅读感受。
三、报道力求新意，探索实现报网融合
新媒体时代，传统平面媒体需要借助微信、微博等新媒体平台吸引受众、增强传播效果。专版世界杯报道在实现报网融合中进行了创新。军报微信客户端的二维码出现在了6 月14 日的版面中，这是军报的重大赛事报道首次走进“微”时代。通过设立编读互动栏目，为读者构筑活跃的话语空间，能够展现读者对世界杯赛事的见解与看法，提高受众参与度，提升报道吸引力。专版在6 月1 日报道中刊登“我与世界杯”征稿启事，征集球迷读者们对世界杯的感受与点评。从6 月16 日开始，开设世界杯微话题互动栏目“巴面来风”。这个栏目主要刊登全军和武警各部队球迷以及赛事关注者对于比赛的所感所想，文字简短凝练，感情直率透彻，是球迷自己真正的论坛。
综合类报纸在进行重大体育赛事报道时，毫无疑问与专业类体育媒体存在差距。军报作为军委机关报，能够在世界杯报道中以如此崭新文风与多彩的形式为读者呈现激情与梦想，是重要的突破与进步。期待军报在将来的重大体育赛事报道中再出新作。
（作者单位：南京政治学院研究生管理一大队学员13队）
责编：周蕾