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论微博上的娱乐明星能否成为“意见领袖”

  • 投稿第三
  • 更新时间2015-09-17
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谭若冰

【摘要】本文讨论娱乐明星能否在微博上成为真正的“意见领袖”。微博上的娱乐明星粉丝多、人气高,具备当“意见领袖”的优越条件。很多学者在研究的时候喜欢把他们列入“意见领袖”之中,但是他们在思想能力、精神担当、文化意识等方面还需努力。

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关键词 微博 娱乐明星 意见领袖

一、意见领袖与明星微博

意见领袖(opinion leadership)一词源自拉扎斯菲尔德的“两级传播”理论。是指在人际传播网络中经常为他人提供信息,同时对他人施加影响的“活跃分子”,他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤作用,由他们将信息扩散给受众,形成信息传递的两级传播。意见领袖的特色之一是他的意见会在接受他意见的团体中受到尊敬和重视,意见领袖也许会成为另一个领域的意见领袖的追随者。

依据意见领袖的概念,当红明星是有资格和条件在微博上成为“意见领袖”的,因为他们的粉丝众多,影响力大,动辄一句话一个动作乃至一个表情就会让粉丝们为之疯狂。因此,笔者在查阅文献的时候,会经常看到把娱乐明星列入微博“意见领袖”的分类情况。

目前新浪微博上的娱乐名人排行榜,高居人气榜首数年的“微博女王”姚晨在不久前让出了第一的位置,取而代之的是陈坤。陈坤的粉丝数达到了7459 万之多,超过了姚晨的7448 万,更远远超过了其他分类中榜首的人。足见目前中国的网民最关心最喜欢的还是娱乐八卦。接着第三名是赵薇,粉丝数也达到了六千多万。

拥有如此惊人数量的粉丝,着实让人羡慕,任志强、潘石屹、郎咸平、马云等虽说在新浪微博上风生水起,但对这样高的人气只有望尘莫及。不过,这些粉丝数据是否属实,还有待考证。例如陈坤号称“微博男神”,拥有最多数量的粉丝,但是据笔者观察,他的单篇微博少有评论上千的情况;而姚晨的单篇微博评论基本都保持在一千以上,他们的活跃粉丝也都能随时保持几千上万,这是一个传播速度和传播效果相当惊人的群体。所以,这些明星是有绝对实力做“意见领袖”的,很多学者把娱乐明星划进“意见领袖”,也是可以理解的。

二、“所谓的”意见领袖

在“意见领袖”前加上“所谓的”,是因为笔者不赞成娱乐明星是“意见领袖”,只是认为他们有做“意见领袖”的条件,但并没有实力成为真正的“意见领袖”。笔者在对几个人气排名靠前的明星微博进行研究之后,对其微博内容做出了如下分类:

1、生活记录类

此类微博是娱乐明星微博中的主要内容。姚晨在2014 年8 月27 日凌晨一点发了一条微博,就八个字:“吃得饱饱,睡得好好。”再附上一张猫咪在窗帘边睡觉的图片。这条微博竟有三万五千多个赞,近七百次转发,两千五百条评论。要说赞的话,现在不管是微信、微博还是帖吧,都流行无脑点赞。意思是不管内容如何,只要网友见到有点赞的按键就毫不犹豫点一个赞。姚晨微博粉丝量排名第二,有三万多个赞,也是可以理解的。但是转发量近七百,评论达两千五百条就有点费解了。笔者点开评论,一看究竟。有人说“我受不了那个猫咪的花纹,全身发麻,什么情况啊”,看来是密集恐惧症发作了;也有人说“女神晚安”,看来是真正的崇拜者;还有人说“晨姐相信你是有原因的”,这完全不知所云,文不对题。

和姚晨一样,娱乐明星们的微博大多数是这种纯“生活吐槽”或者“生活记录”。

影星杨幂因其美貌和超高的人气,在微博上随意发一张自拍照,可以获得网友三十多万个赞,两万多次转发,七万多条评论;影星贾乃亮和李小璐夫妇在微博上秀一段恩爱,可以招来网友十一万多个赞,三千次转发,一万多条评论;影星赵薇随意分享两张风景照,可以拿到网友三万多个赞,一千多次转发,两千多条评论。笔者做了一个归纳,这些明星微博的生活内容主要有自拍、他拍、晒孩子、拍食品等,而且获得大多数关注的也是这些内容。他们引导了什么舆论?发表了怎样了不起的言论?都不是,均是因为人的窥视欲。大众想更多了解日常生活中的明星和明星的日常生活,而明星们的这些微博内容恰恰满足了大众的这一需求。

2、公益类

凡是人气较高明星,大都会发一些呼吁公众关注公益,投身公益的微博,对社会弱势群体、重大灾难事件都予以关心。这些微博产生了积极的影响。但是这样的舆论引导,是大多数媒体都会做的,大多数人都会倾向的,明星微博不过顺应民意而已,这些微博算不上“意见”。

3、宣传类

明星都有自己的事业,无论歌星、影星还是当红主播,都会为自己正在参与的节目或者自己的演出和作品做宣传,这是无可厚非的。明星开微博,很大程度上也就是因为有这个方面的需要。

4、心灵鸡汤类

此类文字在各大网络社交平台上都非常吃香,并且广泛流传,动辄感动一大批网友。所以明星们在微博上写上几句心灵鸡汤,或是有感而发,或是转发,再加上自己的一张照片,往往会得到不少关注。

5、危机公关类

“意见领袖”在危机公关和舆论引导中的作用不可忽视。如果他们发布不实信息,就会引发舆论动荡。如果他们滥用话语权,就会引发网络暴力。在很多时候容易形成“一呼百应”的局势。

前段时间,姚晨夫妇离婚后又起风波,根据姚晨前夫凌潇肃的朋友在微博爆料,凌潇肃与姚晨离婚完全是因为姚晨出轨在先,这与之前呈现在大众面前的原因大相庭径。爆料一出,舆论界一片哗然。有网友支持姚晨,也有网友骂姚晨,有挺凌潇肃的,也有怀疑事情真相的。当所有网民都在等待姚晨做出回应的时候,她发了这样一条微博:“满纸荒唐,物是人非”。并随这句话转发了一条自己在离婚以前发的微博,微博内容是当时的老公凌潇肃在西藏为她带了一束格桑花,并且图文里透着满满的幸福。

没有人看懂她想表达什么。这条简单而又似乎带着点讽刺意味的微博便成为姚晨对此事的所有态度。舆论界再度哗然,有很多人觉得是姚晨默认了,有人觉得是姚晨不想理会此事,更有人觉得这件事本身就是在炒作。但作为一个公众人物,不给大众一个明确的答复或是表态,如何能使人信服?而且这条微博发出来之后不久,姚晨便将转发的那一条格桑花微博删除了,仅仅剩下“满纸荒唐,物是人非”八个字。这一行为更让人摸不着头脑。作为一个所谓“意见领袖”的姚晨,在这样的事情发生之后,她是如何引导舆论的?亦或是她根本就没有引导舆论?所以,不是所有的明星都能称得上是微博“意见领袖”,我们在做研究的时候,需要谨慎对待。

三、真正的“意见领袖”

笔者认为,真正的意见领袖,须有与时俱进的思想,对事物有自己独到的看法,其言论能给人以启迪或者引发人的思考,对社会进步有积极的影响。

2012 年由“文化繁荣与新媒体发展”上海市社会科学创新研究基地(复旦大学)、上海发展战略研究所赵凯工作室和《新闻记者》杂志社主办,中国舆情网协办的“意见领袖与网络舆论”圆桌论坛上发表了国内第一份《中国微博意见领袖研究报告》,报告中列出了微博意见领袖排行榜。

该排行榜虽然是2012 年的数据,但从中可以看到的是,在微博上有影响力的“意见领袖”排行榜中是没有一个娱乐明星的。诚然,这些人在微博上的人气赶不上娱乐明星。一个当得起“意见领袖”称号的微博,应该是有思想,有见地,有真正内容的微博。例如笔者点开马云的微博,随意挑一条,是这样的:

“又到高考了,选专业其实比选学校更重要。选自己热爱但看来没用的东西会增强一生素质,选有用的专业也许会使你多一项技能。毕业难找工作?谁都难!但人生第一份工作往往不会是你最后的工作,而第一份工作养成的习惯和训练会影响你未来的成功。因此,毕业后选个好师傅比进哪个大公司,好薪水显的更为重要。”

再看一篇李开复的微博:“上午参加由延安市委书记,市长带队的建立知青展馆的座谈会。文件指导思想中提出回顾历史但不对历史进行评价。也许是怕担政治风险。多数知青认为,展出历史就是要评价!这个错误早被邓小平批评和纠正了,为啥不敢、不能评价?当时政策是错误的,不等于被下放的知青也是错的!更不等于农民的大爱是错的!”

笔者认为以上这些微博的内容与娱乐明星的那些无关痛痒、无法让人思考的微博完全不在一个档次。以上这些内容仅仅是他们这些真正的“意见领袖”微博当中的一条,还有更多的内容值得大众去关注,去思考。

结语

笔者认为,微博上的娱乐明星们粉丝多、人气高,确实具备当“意见领袖”的条件,但是他们实际上没有成为真正的“意见领袖”,说到底他们还是娱乐界的人物,是大众娱乐生活的对象,千万粉丝在他们眼里不过是自己在娱乐界的身价而已,是他们可以用来向娱乐节目的投资商讨价还价的资本。然而,娱乐界的运营商们是很高兴这些明星的粉丝数量不断上涨的,他们甚至愿意用一些操作手段来提高其粉丝数量使之高居排行榜前列。所以,微博上的娱乐明星只能称之为“所谓的”意见领袖。想成为真正的意见领袖,还需要更多的努力。

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参考文献

①人民网舆情监测室:《如何应对网络舆情——网络舆情分析师手册》[M]. 新华出版社,2011

②宋好,《微博时代“意见领袖”特点探析》[J].《今传媒》,2010(12)

③邹建华,《突发事件舆论引导策略——政府媒体危机公关案例回放与点评》[D]. 上海复旦大学,2006

(作者:华中师范大学新闻传播学院新闻学硕士)

责编:姚少宝