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入企和创业:媒体人的转型之路

  • 投稿铁柱
  • 更新时间2015-09-17
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陆伟晶

【摘要】传统媒体转型步履维艰,一方面,新媒体威力不断增强,数字杂志、微博微信、社群网站、移动APP 层出不穷,丰富的媒介形式牢牢锁住了受众;另一方面,商业巨头积极布局新媒体,或挖人或入股,大力发展文化产业,传媒经济大热。有这么一群媒体精英,走在了媒体转型的前面。他们或加盟商业巨头或者自主创业,完成完美的蜕变。本文从这群媒体精英的转型方向入手,研究他们转型的途径和必备的素质。

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关键词 媒体人 转型 入企 创业

“春雨医生”APP 的创始人张锐曾说过,“个人成功就是在合适的时间与合适的人在一起做合适的事”。不到40 岁就是合适的时间,正值青年,褪去年少轻狂,迈向成熟;还未到中年危机,但也是有强烈的危机感,暂且称它为“青年危机”。传统媒体转型举步维艰,但这样一群媒体精英的转身却足够华丽。他们是典型的70 后,转型时间集中在2010 年以后,平均年龄不到40 岁。起于南方系,走过媒体的黄金时代,在媒体圈做得风生水起,再往前追溯,还有人大和北大的基因。

为何有“青年危机”?一方面是来自外部媒体环境的压力。传统媒体集体失落,影响日渐式微,广告的流失如鲠在喉。资本与技术的兴起,任何企业、个人都可以拥有自己的媒体(自媒体),更多社会人士加入媒体行业,媒体面临空前开放的市场竞争。媒体新人窃喜没几年,忙着改行;普通中年高管进退两难,入巨企资历尚浅,奔同行颇为尴尬,再去创业有心无力,这时候必然是青年群体率先转型。另一方面也是自身的发展使然。他们在媒体圈打拼10 年以上,成为中流砥柱后事业遇到天花板,便考虑换个环境。《中国企业家》杂志执行总编李岷离职之初只是想另办个杂志,后来受《赫芬顿邮报》浏览量超过《纽约时报》的启发,才决定做科技博客网站。入职阿里的资深媒体人朱德付也表示:“不过是生活方式和工作状态的一种转变和调整。”“青年危机”中的媒体精英迎来了他们的黄金时代!

外界资本抛绣球

近两年,连续四位知名媒体高管加盟万达集团,包括《京华时报》副总编刘明胜、《人物》周刊副总编林天宏、《南方周末》副总编伍小峰和《第一财经日报》副总编伍富涛,分别负责企业内刊、官网新媒体、新闻发言人及与媒体关系维护等。这则消息让媒体界感叹,让公关界紧张不已。但不管怎样,企业布局媒体是大势所趋,媒体精英入企是合作双赢。

以万达为例,近年来对文化产业布局不断,不仅投资经营了一报两刊,还于去年10 月推出了新媒体平台,包括万达集团中英文官网、商业地产中英文官网、移动客户端、官方微博、微信等,首次实现全媒体、跨平台、多语言的全媒体企业门户。这样的布局可见万达对媒体影响力、媒体人才的渴求。

此外,阿里巴巴、京东、复星集团等,近两年都有大手笔,或重金挖人、或入股媒体。于是乎,刘春、朱德付选择了阿里巴巴,王以超投奔京东,王胜忠选择了宏图三胞,以刘建宏为首的一批央视体育名嘴走进乐视。

为何是媒体人

对于企业而言,邀请媒体人加盟是非常明智的一步,社会化媒体营销研究者杜子建曾说,当互联网传播深刻颠覆传统传播的主力生态以后,当网络消费直奔两万亿的时候,当传统企业和传统媒体都同时无所适从的时候,优秀的企业最紧缺的人才不是CEO 也不是销售总监,而是一个出类拔萃的内容主编。

首先,媒体人经过多年的行业浸淫,更能从行业高度理解企业产品以及营销策略;其次,强大的内容组织能力以及推广渠道资源,让媒体人替企业发声,推广力无异于一家专业媒体;当然,媒体人专业性对于营销的“营”手到擒来,不断为企业品牌增值,不久的将来,企业甚至可以借助网络渠道,逐步摆脱对于高成本的传统销售人员以及渠道的依赖。

于是乎人们感慨:当新闻理想遇到真金白银,曾经传媒的黄金时代变成了我们永久的记忆。但那只是局外人一厢情愿的,事实上这是双赢。资深媒体人朱德付在《南方周末》工作了6 年,后来参与创办《南方都市报》、《京华时报》。今年3 月加盟阿里巴巴集团,从事媒介融合媒体创新的实践。在很多人看来,他这次职业转型力度大,不可思议。但在他看来,“需要收敛一些嫉愤之情,更加平和地做一点基础工作。百无一用是书生,空谈误已误人。现在的事业比以往也许更有价值。”这种心理状态大概是很多转型的媒体高管的共同心声。现在人们还在议论,在猜测,在争执。但很快,媒介高管出走将不再是新闻。这个社会在进步,选择更加多元,文人情结不再那么严重,亦商亦文,并无高下。

此外,对于媒体自身发展,企业入股也是有益的。从资本来看,单一的盈利模式、发行收入和广告收入比例的严重失衡、畸形的发行结构使得传统媒体今天面临巨大的挑战。媒介—读者—广告主的铁三角关系已经遭遇解构。媒体要生存,必须需要资本。如今一线的视频网站都找了大企业做靠山。腾讯视频与腾讯、爱奇艺与百度、土豆优酷与阿里,视频网站都在为BAT打工。

从内容生产来看,企业自媒体在数据发布和处理方面对媒体市场有重要贡献。在宏观层面,政府拥有最多的基本数据,公司则拥有各自领域内最为细致权威的数据。百度“迁徙”数据展示春运人流方向与密度、阿里巴巴“数据魔方”展示全国各地的消费习惯与人群、腾讯QQ 空间展示年轻人的手机配置、上网习惯,这些大公司早就走在了数据自媒体的前列。各地报纸、网站对于数据新闻的需求其实非常大,当各公司自媒体化释放出大量数据后,一种专业的“数据记者”将可能成长起来,为受众提供逻辑清晰、表达直观的新型新闻。

创业的时代来了

媒体人出走的另一大方向是创业。这条路比高薪入企曲折一些,但得到了媒体精英尤其是财经类媒体人的青睐。以《中国企业家》为例,前总编辑牛文文2008 年创办《创业家》,2012 年推出黑马服务链,成功从传统媒体平台转型为创业服务机构;前社长刘东华2012 年推出正和岛,吸引了众多商业领袖入会;前执行总编李岷2012 年创办虎嗅网,上线七个月便当选2012 社会化影响力年度新锐博客。此外,网易系的离职创业成功先例也很多,陌陌、YY、黑马大赛、雪球财经、春雨掌上医生、粉笔网已经成为大家熟知的产品。

“这是最好的时代,这是最坏的时代”,这句话形容当前的媒体处境再合适不过了。这群青年知识精英选择从头开始,因为与商业人士的长期接触增强了他们的商业嗅觉,创业的时代来了!一方面,在财经圈的多年打拼将他们打造成一个准商人,除了精于内容生产外,还通晓营销、广告、公关、融资、品牌传播;另一方面,人脉、资本的积累,也有了一定的影响力;此外,外部环境改善,互联网降低了创业门槛。优质的资源,强大的能力,没有新人的稚嫩,更没有中年人的踟蹰多虑,处于“青年危机”中的媒体精英勇敢地走上创业之路。这种示范效应是极大的。稍加分析会发现,往往媒介团队成员的出走不是单个的,而是成批的,如南方系、网易系。随着新媒体的迅速发展,可以预见这群创业青年的平均年龄还将降低。

创业没那么简单

透过他们头顶的光环,创业之路并不那么顺利。旅行APP“蝉游记”创始人郭子威几乎想要放弃,直到遇到携程;“春雨医生”张锐形容自己的创业状态就是不停地“找人、找钱、找方向”;对于上线两年在科技博客中有广泛影响的虎嗅网,李岷的评价极其低调,“现在什么都不好说,要先把自己立住,活下来。”即便他们之前积累了丰富的人脉、技术、资本,但到创业仍然觉得吃力。此外,互联网产品可复制性强,一旦某种产品成功,便会有很多的相似品。很多互联网企业就是在这样的竞争中倒下,快速成长而又快速消亡,所谓三年之痒。

此外还有一大挑战——思维的转变。

一是产品与用户思维,内容产品化,将读者转化成用户,直接向这批用户推销他们感兴趣的服务。如《创业家》针对中小企业提供各种创业培训。这里没有广告主什么事,直接拿服务换钱。一直以来我们都习惯于把受众卖给广告商。但现在受众对我们的内容不感兴趣了,广告随之流失。稳坐22 年“广告王”宝座的央视让位于百度。当然这一方面是与百度搜索引擎“竞价排名”的策略紧密相关,但也凸显了互联网公司的吸金实力。因此,固守传统媒体思路是没有出路的,要做一个有互联网思维的媒体人。

二是边缘思维。通过边缘慢慢占据主流的市场,慢慢占据主流的人群。从媒介发展历程来看,一直是边缘突破的状态:电话于电报、电视于广播、网络于电视。当前的热门领域众人哄抢,未必持久,边缘地带或许才是未来。健康医疗类APP“春雨医生”、针对中小企业和创业者的黑马营、专注互联网投资的i美股都是剑走偏锋。

我们看到了黑马,看到了陌陌,看到了钛媒体,看到了这样一群媒体精英蜕变为商业精英;但我们更要看到,华丽转身的毕竟只是少数,更多的是创业失败后的失落难捱。支撑他们一直走下去的是什么?除了敏锐的商业嗅觉,或许更重要的就是一份坚持。

在当下的中国,传统媒体进入寒冬,转型滞缓。但媒体人不是,尤其是对于正处于青年时期或迈向青年的媒体精英而言,于危机中寻机遇,他们的春天才刚刚到来。

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参考文献

①《传统媒体精英为何纷纷转型或出走?》,http://www.199it.com/archives/218994.html

②《媒体人出走,印刷业媒体该醒醒了!》,http://www.printing.hc360.com③《一线从业者干货分享:不做“忧

伤”的媒体人》,http://www.tmtpost.com/104859.html

④《张锐医疗APP 商业浮想:冷门领域里的规模路》,http://tech.qq.com/a/20111121/000001.htm

⑤《杨斌:优势在哪?网易创业系媒体人为何离职创业?》,http://www.qiye.gov.cn/news/20140826_64727.html

⑥《传统媒体突围新媒体:站在内容和技术十字路口》,http://tech.qq.com/a/20130104/000013.htm

⑦《媒体人出走潮来临?下家何在?》,http:://www.tmtpost.com/71054.html

⑧《为什么要做一个有创业思维的媒体人》,http://www.huxiu.com/article/32484/1.html

⑨《媒体人屡屡出走央视为“钱途”还是为前途》,http://www.hkwb.net/news/content/2014-08/08/content_2354254.htm?node=276

⑩《虎嗅网创办人李岷:嗅着蔷薇的老虎》,http://www.zx017.com/Html/Finance/2013/3/5,171,1851632.shtml

(作者单位:南京师范大学新闻与传播学院)

责编:姚少宝