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照片档案的商业价值及其对档案馆工作的影响

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  • 更新时间2015-09-22
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摘要: 著作权法是照片档案商业价值形成的基础,而照片档案商业价值的高低则由其内在的稀有性来决定。照片档案商业价值与档案馆公益性之间存在着矛盾,并影响到档案馆的照片档案收集和利用工作。档案馆应正确认识照片档案的商业价值,处理好其著作权问题,加强照片档案信息资源建设。

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关键词 :照片档案;商业价值;著作权;档案利用

中图分类号:G275.6文献标识码:A

莫理生

照片是凝固的记忆,是最直观的历史记录。无论是照片中反映的人或物,还是照片的载体,总能或多或少地透露出一些历史信息,而这种历史信息又是相对真实的。哪怕是一张造假的照片,它也能反映出造假的事实。可以毫不夸张地说,照片天生就是档案。有人曾说过:“对历史照片档案的定义不应过于拘泥,从广义的历史定义看,各种照片都具有历史记忆与再现的功能。”所以,本文所探讨的照片档案的范畴比较广泛,既包括官方档案馆收藏的照片,也包括民间流传的无数具有保存价值的照片,这样我们或许才能在市场经济中更全面地研究照片档案的商业价值。

一、照片档案商业价值的体现

照片因其直观形象性,一直为人们所喜爱,特别是随着现代数码照相技术的应用和普及,一台随身携带的手机就能轻松地拍出清晰的照片,从报纸书刊到网络媒体,照片大行其道,所谓的读图或影像时代也便宣告到来。照片也正是从铺天盖地的广泛应用中突显出其价值来,而照片档案的商业价值则体现在其能产生经济利益,这又主要反映在照片的市场交易和商业用途两个方面。现在的照片市场交易非常火热,并催生出一大批专门以出售照片营利或为生的专业摄影师和图片商业机构。平时常见的婚纱摄影和各种五花八门设有奖金的摄影比赛,其实都属于照片买卖。照片的商业用途非常广泛,在新闻出版方面,有报纸和互联网上每天不断呈现的照片新闻、各种期刊和图书中大量使用的照片等;广告宣传则更离不开照片,像招商引资、产品销售、品牌推广和企业形象宣传等,都需要利用照片来制作广告牌、宣传页和画册,以及进行电视和网络宣传等。

照片的市场交易与商业用途两者既有联系又有区别。在市场交易中,照片是商品,在双方买卖中直接产生经济利益,而不管照片有没有被使用。在商业用途中,照片是在交易、使用的过程中产生经济利益的。人们购买照片除了为商业用途外,还有出于公益宣传、展览陈列、档案收集、非营利性出版等各种需要。

二、照片档案商业价值的成因

1991年《中华人民共和国著作权法》(以下简称《著作权法》)开始实施,按照其中的规定,照片一经形成,不论是否发表,即享有著作权。该法明确规定,著作权包括发表权、署名权、修改权、保护作品完整权、复制权、发行权、展览权等17种权利,著作权人可以通过许可他人行使或者转让其中的某项或多项权利以获得报酬。《著作权法》保护了照片创作者的正当权利,为照片交易制定了获取报酬的规则,从而为照片档案商业价值的形成和最终实现奠定了基础。在数码照片盛行和网络传播便捷的今天,人们只需动几下鼠标,就可以轻易复制和获取别人拍摄的照片,但却不能将其随便用于获利,也正因为有了《著作权法》的存在。

物以稀为贵,照片档案商业价值的高低亦然,是由其内在的稀有性来决定的。照片档案稀有性主要体现在三个方面:一是历史性。从按下快门的那一刻起,历史的一瞬就被永远定格在照片里,曾经多少风云人物、重大事件和繁华景象都在岁月流逝中化为陈迹,不可复得,唯有照片成为了稀有而弥足珍贵的历史记载。二是艺术性。拍照容易,拍出好照片却很难。与书画艺术一样,摄影也是一门艺术,而且还更讲究天时地利人和。比如要拍出一幅绝美的风景照,不仅需要适当的天气、光线和有利的拍摄地点,还要有艺术的构图构思、精良的摄影器材以及对其娴熟的掌控等。面对同样的场景,不同摄影者拍出来的照片美感和质量也大相径庭,好照片难得,所以其商业价值就高。因为有艺术性,摄影逐渐发展成一门专业行当,是否专业也成为衡量照片档案商业价值高低的重要因素。三是专题性。从单独一张照片或许看不出有多大价值,但是如果把几张具有强烈对比性或关联性的、能反映某一事物变化过程或整体面貌的照片组合在一起,其蕴含的历史信息量骤增。这种组图因非常难得,其商业价值自然就高。

三,照片档案商业价值对档案馆工作的影响

目前,我国各级大大小小的综合性和专业性档案馆的馆藏照片档案基本上是面向社会利用的,对外提供不包含版权交易的无偿使用。但是,这些照片档案有很多本身是具有商业价值的,从而造成照片档案商业价值与档案馆公益性之间存在着一种极为尴尬的矛盾,这一矛盾又直接影响到档案馆的照片档案收集和利用工作。

1 对档案馆照片档案收集的影响

虽然照片档案的商业价值高并不意味着其保存价值高,但根据上述对照片档案稀有性的分析,有很多反映历史人物与事件、城市风光、地方风土人情等方面的好照片,不但商业价值高,而且社会价值和保存价值也高。商业价值高的照片,其创作者或所有者一般不会将其轻易送人,这就使得档案馆很难收集到保存价值高的好照片。目前档案馆主要通过行政手段和社会征集两种方式来收集照片档案,而靠行政手段收集到的照片普遍质量不高,因为要么是接收单位的档案室没有什么好照片,要么是像报社这类媒体单位对照片视为珍宝,不肯移交。社会征集且不说无偿,就算是有偿的,也往往因为经费有限而收获寥寥。有些档案馆倒是通过举办大型高奖金的摄影比赛征集到不少某一专题内容的好照片,这也说明照片档案的商业价值造成了档案馆对照片收集经费投入的加大。

2对档案馆照片档案利用的影响

由于矛盾的存在,档案馆对照片档案的商业价值有不同看待,容易导致照片档案利用工作出现两种偏差:第一种是“进馆难,出馆容易”。有些档案馆忽视照片档案商业价值的存在,版权保护意识薄弱,毫无原则地对外全面开放照片档案利用。这样,在当市场条件下照片档案经营者如雨后春笋般地出现时,档案馆便成为这些经营者们创业初期挖掘照片资源的首选之地,从而导致馆藏照片档案资源的大量流失。另外,因为有些馆藏照片档案是征集而来的,版权不为本馆所有,对外任其利用,容易造威版权纠纷。第二种是“进馆难,出馆也难”。有些档案馆非常重视照片档案的商业价值,版权意识较强,因担心造成资源流失或引起版权纠纷,在开展对外利用工作中过于保守谨慎,将高质量的馆藏照片档案束之高阁,秘不示人,从而导致馆藏照片档案利用率低,不能及时服务于社会。除了上述两种情况外,照片档案商业价值带给档案馆的更多影响,恐怕就是难以掌握照片档案对外开放利用范围和方式的困惑吧。

四,档案馆如何应对照片档案商业价值带来的影响

在市场经济中,照片档案的商业价值无处不在,它与档案利用的矛盾以及带来影响也越来越明显。对此,档案馆既不能自命清高、视而不见;也不可顾虑重重、墨守陈规。笔者认为,只要能正确认识照片档案的商业价值,处理好著作权问题,矛盾自然就能迎刃而解;但档案馆的应对之策,还是耍在加强照片档案资源建设上下功夫。

1 正确认识照片档案的商业价值

照片档案的商业价值虽非与生俱来,但却与市场经济同在,利用照片档案获利是市场经济中的一种正常现象。档案馆不能因为自身的公益性,就排斥照片档案的商业价值,以为纳入馆藏的照片档案就再也没有商业价值了。其实非也,虽然档案馆可以通过免费对外提供利用和限于非商业利用来抑制馆藏照片档案商业价值的实现,但照片档案的商业价值还是潜在的,只不过是隐藏着而已。那么,档案馆是否应该抑制照片档案商业价值的实现呢?这要从两方面来分析:其一,现在档案馆若想收集到较高质量的照片档案,除了配备专业摄影人才和器材自行拍摄外,还要通过有偿征集和举办摄影比赛等方式向社会“购买”,这就需要大笔的资金投入。然而,如果照片档案对外提供利用完全免费,就会使得一些经济落后地区的档案馆无力承担、难以为继。因此,针对一些经费困难的档案馆,应考虑允许照片档案对外利用进行适当收费,以弥补收集经费的不足。其二,馆藏照片档案能不能对外用于商业用途呢?笔者认为,只要是一次性的商业用途,应该是可以的,比如将借出的馆藏照片档案只用于某一次广告设计,而不是据为已有、反复利用和获利,不然就有侵犯照片档案著作权的嫌疑了。毕竟档案馆也需要为繁荣经济服务,而且部分照片在商业用途中也体现着一定的社会价值。此外,当馆藏照片档案被复制用于商业用途时,档案馆进行适当收费也是较为合情合理的。

2处理好照片档案的著作权关系问题

照片档案收集方式的不同会决定档案馆对其是否拥有著作权,以及什么样的使用权。例如:档案馆对自行拍摄的照片拥有著作权;对接收的照片享有所有权;对主办摄影比赛得到的照片只有使用权;对有偿征集和接受捐赠的照片则要看双方达成的版权协议。为此,档案馆要处理好照片档案的著作权关系问题。首先,应做好照片档案的版权登记。无论是手工操作还是计算机管理,都要对每一张照片档案的拍摄者、所有者、移交者、捐赠者,以及来源方式、版权关系、相关协议等进行详细著录,使其著作权、所有权和使用权明确。其次,应处理好照片档案的合理利用问题。《著作权法》中明确规定: “为个人学习、研究或者欣赏使用,为报道时事新闻,为教学或科研的使用等12种情形为合理使用”。合理利用是指在法律规定的范围内使用他人已发表的作品,可以不经著作权人的许可,不向其支付报酬,但必须注明作者姓名和作品名称。 “对于未发表的作品,只要作者未作说明都可作为陈列和保存版本使用,只是非营业性的馆藏照片档案,未经著作权人同意,不得擅自复制出版发行。”,最后,应做好照片档案的对外利用工作。档案馆应建立和完善照片档案对外利用制度,规范利用审批程序,严格按照著作权法和照片档案的使用权限来对外提供利用,最好与利用者签订协议,明确利用照片档案的用途和范围,从而有效避免档案馆或利用者都有可能发生的侵权行为。

3.加强照片档案信息资源建设

在照片档案商业价值的影响下,档案馆遇到了照片档案收集难的问题,而外面一些商业照片机构却不断壮大,所保存的某些方面的照片资源不但比档案馆丰富,而且质量更高,自然更吸引入,其结果有可能导致档案馆的照片档案利用者减少,影响照片档案公益作用的发挥。因此,档案馆应尽快把加强照片档案信息资源建设提上日程。第一,应将馆藏纸质照片档案进行扫描,全面实行数字化管理,这样既有利于纸质照片档案的保存,又方便照片档案的快速查找和利用。第二,应加大照片档案信息的收集整理力度,多渠道丰富馆藏照片档案信息资源。对于那些著作权不在档案馆的馆藏照片档案,在无法宜接对外提供利用时,应主动将该照片著作权人的联系方式告知利用者,便于其前往查找。这样无形中就为某些摄影师介绍了客源,将有助于消除他们对照片被征集到档案馆后会减少营利的顾虑,从而有利于破解档案馆照片征集难的问题。第三,应大力开发馆藏照片档案信息资源。在馆藏照片档案资源丰富之后,可以通过出版画册、举办展览、建立照片档案数据库等多种形式,向社会大力宣传馆藏照片档案资源,吸引人们来馆查找利用,提高照片档案的利用率,充分发挥档案馆的社会公益功能,实现照片档案的利用价值。

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参考文献

[1]张彤.论照片档案的历史记忆与再现功能[J]现代声像档案,2003 (6):7-9.

[2]蔡亭俊,论市场条件下照片档案资源的建设[J]新上海档案,2005 (6):23-26.

[3]刑立新,照片档案利用中的著作权保护[J].兰台世界,2006 (15):13.

(作者为中山市城建档案馆副馆长、副研究馆员/广东中山/528403)

责任编辑:宛志亮